商业银行的经营原则_商业银行资产业务是_商业银行品牌资产管理研究.pdf

  本文关键词：商业银行品牌资产管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

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福建农林大学硕士学位论文商业银行品牌资产管理研究姓名:林明茗申请学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:张文棋20100401福建农林大学硕士学位论文摘要随着经济金融全球化以及科技的迅速发展,产品的同质化现象越来越严重,商业银行之间的竞争已经不仅仅是产品和服务的竞争,而将进入到一个品牌竞争的时代。而基于消费者角度出发的品牌资产管理也正日渐成为商业银行应对竞争的重要品牌管理手段。本研究通过对品牌资产理论的梳理,以及对商业银行品牌资产发展现状以及存在问题的分析,通过总结商业银行品牌资产管理的成功经验,研究商业银行品牌资产管理的相关问题,为商业银行品牌资产管理实践提供参考。本研究以品牌、品牌资产的相关理论研究为起点,回顾了有关品牌资产管理的相关研究成果,确定了本研究的研究对象和框架。通过对商业银行品牌资产发展现状的分析,指出了商业银行在品牌资产管理中存在的问题:高认知度低忠诚度现象严重、品牌资产管理体系缺失以及品牌资产面临边缘化危险。针对上述存在的问题,本研究首先分析了“金博士”这一商业银行品牌资产管理中的成功案例,总结出其值得借鉴的成功经验以及给商业银行品牌资产管理带来的启示。在此基础上,本研究分三个层次提出了优化商... 内容来自转载请标明出处.

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