NC小微企业路由器营销策略研究

发布时间：2024-02-01 13:13

　　随着WiFi无线通信技术的发展与无线上网设备在国内消费类市场上的普及,WiFi通信的连接设备无线路由器从2009年起,经历了长达五年的高速增长期。在市场需求快速增长的驱动下,国内以TPLINK为代表的众多通信产品制造厂商均对无线路由器产品线进行了重点的布局。2015年后,随着WiFi通信技术更新逐渐放缓,市场趋于饱和,无线路由器行业内竞争加剧,行业整体利润呈现下滑趋势,随着5G等移动通信替代技术的高速发展,无线路由器在普通家庭中的应用需求可能进一步减少。未来技术发展方向对无线路由器市场可能造成的负面影响,已成为无线路由器制造厂商所要面临的潜在危机。在市场增长停滞的现状和即将到来的危机下,无线路由器厂商需要提前进行企业转型的布局。而对于国内大型的无线路由器制造商来说,转型的过程是漫长而投入巨大的。当前环境下厂商依然需要在无线路由器已经饱和市场上寻求利润增长,通过挖掘依然有增长潜力和利润空间细分市场,创造新的利润增长点,维持总体利润,确保企业良性存续,为企业转型赢得资金和足够长的时间。NC公司是国内主要的无线路由器制造商及品牌商,优秀的技术积累曾经为NC公司带来过高速的增长,而长期以来对技...

【文章页数】：84 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 导论
    第一节 研究的背景及意义
    第二节 论文框架
第二章 相关理论概述
    第一节 STP营销理论
    第二节 4C营销理论
    第三节 其他相关理论
第三章 国内外路由器市场及NC公司发展概况
    第一节 WiFi技术与无线路由器发展概况
    第二节 国内外无线路由器市场发展概况
    第三节 NC公司发展概况
第四章 NC公司竞争环境分析
    第一节 NC公司的优势
    第二节 NC公司的劣势
    第三节 NC公司的机会
    第四节 NC公司的潜在威胁
    第五节 NC公司竞争环境总结
第五章 NC小微企业路由器的市场定位
    第一节 无线路由器市场细分
    第二节 目标市场选择
    第三节 市场定位
第六章 NC小微企业路由器营销策略研究
    第一节 客户需求
    第二节 客户愿付成本
    第三节 客户便利
    第四节 客户沟通
第七章 结论与展望
    第一节 结论
    第二节 展望与扩展研究
附录一 小微企业网络市场调查问卷
附录二 小型商铺无线路由器使用现状调查
参考文献
致谢



本文编号：3892175