A公司靶向药市场营销策略研究

发布时间：2024-02-14 15:59

　　20 18年全球预计有1810万癌症新发病例和960万癌症死亡病例。而中国新增病例数占380.4万例、死亡病例占229.6万例,每天有超过1万人确诊癌症,每分钟就有5人死于癌症。由于中国人口老龄化加剧,而恶性肿瘤发病率随年龄增长而上升,所以肿瘤诊治工作亟需进一步加强,其中靶向药也是其中非常重要的治疗手段之一。近几年来中国政府加快了肿瘤靶向新药的审批速度,肿瘤靶向新药层出不穷。首先,本文阐述了论文的研究背景,提出了论文的目的及意义,简要介绍了研究方法和框架,并阐述了PEST模型、波特五力模型、SWOT模型、STP营销理论和4P营销理论;其次,通过对分析案例的介绍、营销现状分析和营销方面存在的问题分析,并对案例从PEST、波特五力和SWOT三个模型分析市场营销环境;最后,运用STP营销理论和4P营销理论制定案例的STP策略和市场营销组合策略,并提出实施营销策略的保障措施。本研究经过剖析案例的营销现状和市场营销环境,从存在问题入手,结合市场营销理论,利用STP营销理论和4P营销理论,制定案例的营销策略,得出有别于其它竞争产品的差异化市场营销方案。面对越来越激烈的竞争环境,本研究为案例提供理论...

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景
    第二节 研究目的及意义
    第三节 研究方法和框架
第二章 相关理论基础
    第一节 PEST分析
    第二节 五力模型分析
    第三节 SWOT分析
    第四节 STP营销理论
    第五节 4P营销理论
第三章 A公司营销现状及存在问题分析
    第一节 A公司概况
    第二节 A公司营销现状
    第三节 A公司营销现状存在问题分析
第四章 A公司市场营销环境分析
    第一节 宏观环境分析
    第二节 行业竞争环境分析
    第三节 SWOT分析
第五章 A公司市场营销策略制定
    第一节 制定营销策略的目标和原则
    第二节 A公司STP策略
    第三节 A公司市场营销组合策略
第六章 A公司营销策略实施的保障措施
    一、真正树立以消费者为中心的观念
    二、解决产能问题
    三、调整组织架构
    四、重视研发投入
    五、加强营销管理
    六、重视离职率和人均生产力
    七、降低产品生产成本
第七章 研究总结
    一、研究结论
    二、研究不足
    三、展望
参考文献
致谢



本文编号：3898301