M化妆品公司发展战略研究

发布时间：2024-02-20 04:02

　　随着中国经济的发展和社会的进步,居民的生活水平也逐步提高,开始追求个人形象的提升,化妆品市场的需求日益增加,化妆品的地位日益凸显,逐步成为日常生活中不可或缺的一部分。尤其近几年增长明显,甚至已经成为我国国民经济发展最快的行业之一。目前,中国已经成为全球第二大化妆品消费国,仅次于美国,市场份额超过12.7%。但是,相比发达国家,我国化妆品市场需求尚未达到饱和状态,巨大的市场需求带给化妆品企业更多的市场机会。但另一方面,随着经济全球化的兴起,国外品牌进入的门槛降低,受丰厚的利润空间和中国巨大的人口基数的吸引,国外化妆品行业纷纷进入,并占据了市场的主导地位,国内市场竞争变得日益剧烈,这样严峻的市场竞争给国产化妆品以更大的挑战。面对化妆品行业的机遇和挑战,国产化妆品公司未来的发展之路成为了值得研究的一大课题。目前,在国内市场,化妆品企业90%以上都是中小型企业,中小型企业的营销能力和经营水平对整个化妆品行业的发展起着至关重要的作用。M化妆品公司属于中小型化妆品企业的代表之一,目前品牌知名度不高,以微信和实体店为主要营销渠道,产品线不够完善,如何结合自身的资源和能力,在激烈的市场占据一席之地,提...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图0-1M公司战略研究内容框架

M化妆品公司战略研究结构安排见图0-1。“战略”早先出现在军事领域,是军事家们指挥和规划战争全局,或制定的重大军事活动的政策、方针与方法。随着社会的进步,生产力水平不断提高,“战略”一词逐步被人们用于其他领域。1962年,美国学者钱德勒在其发表的《战略与结构》中,定义战略为“明确....

图1-1PEST分析

PEST模型是一种宏观环境的主要分析工具,主要分为四个方面,即政治、经济、社会和技术环境。其中,政治环境因素是指国家的政策方针、有关制度、各项法律法规等。经济环境因素是指经济发展周期、GDP水平、居民可支配收入、经济增长率、通货膨胀情况等。社会环境因素是指人口数量与规模、结构与分....

图1-2五力模型

波特五力模型中的五力是指行业内现有竞争对手之间的竞争、潜在竞争者进入的威胁、替代品的替代威胁、供应方议价的能力、购买方议价的能力。这五种力量一起影响着行业的吸引力和竞争力,并决定着行业竞争规模和程度。此模型一般用来分析行业环境,评估在行业中该企业是否具有竞争力以及面临的竞争格局。....

图2-1化妆品市场规模

过去我国化妆品消费水平偏低,主要源于人们对护肤化妆等概念的误解。但自从国外品牌进入中国之后,对护肤化妆的大力宣传,让人们逐渐形成护肤的概念。尤其是近几年,人们对化妆品的消费与国民生产总值同步增长。随着经济的发展和社会的进步,居民人均收入水平和消费能力也逐渐增加,化妆品行业市场规模....

本文编号：3903810