J省移动公司4G营销策略优化研究
发布时间：2021-02-20 04:47
近年来,手机在现代人的生活中扮演着越来越重要的角色。4G技术在不断升级发展,在运营商获得了工信部的4G运营牌照之后,各通信公司在区域内的布局也发生了极大的变化。运营商所提供的业务服务由原来仅仅提供单一通话服务和短信功能,逐步转变为以通话服务为基础,重点发展网络服务。在竞争愈演愈烈的情况下,企业要想取得长足进步,就需要正视自身的缺点并及时改正,同时运用科学的营销理论,保证其在市场中取得步步领先,逐步提高市场份额的占有率。本文在对J省移动公司目前所采用的营销策略进行分析的基础之上,找出营销策略的不足之处,而后对其所存在的问题进行分析研究,并最终为该移动公司提供更优化的营销策略方案。文章首先对营销概念进行了简单讲解,为接下来营销策略研究提供了理论基础;其次分析了营销的现状和存在的问题。对移动公司在J省的经营状况进行分析,运用SWOT分析法,详细分析了J省移动4G通信业务的内外部环境,发现其在营销过程中的问题所在,例如业务营销问题、服务满意度问题等;最后针对J省移动公司在4G业务营销过程中的相关问题提出相应改进建议,进而制定切实可行的营销策略,并提出相关实施保障建议以保证其能够顺利实施。希望本...
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状分析
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 论文研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 相关理论概述
2.1 相关理论
2.2 市场营销观念与演变
2.3 市场营销组合
2.4 营销策略分析
2.4.1 宏观环境分析
2.4.2 态势分析
第3章 J省移动公司4G营销状况及问题分析
3.1 J省移动公司的基本情况
3.1.1 J省移动公司概况
3.1.2 J省移动客户经营概况
3.2 J省移动公司 4G营销状况
3.2.1 产品营销策略
3.2.2 价格策略
3.2.3 渠道策略
3.2.4 促销策略
3.3 J省移动公司 4G营销理论分析
3.3.1 宏观环境分析
3.3.2 行业环境分析
3.3.3 SWOT分析
3.4 J省移动公司 4G营销问题分析
3.4.1 业务营销问题
3.4.2 渠道营销问题
3.4.3 市场营销能力问题
3.4.4 服务满意度问题
第4章 J省移动公司4G营销优化方案
4.1 业务营销优化方案
4.1.1 建立稳定 4G网络
4.1.2 4G终端差异化
4.1.3 优化 4G流量套餐
4.2 渠道营销优化方案
4.2.1 重点抓好 4G终端分销
4.2.2 提升渠道掌控能力
4.3 市场营销优化方案
4.3.1 互联网营销
4.3.2 体验式营销
4.4 服务能力优化方案
4.4.1 完善服务体系
4.4.2 强化市场反应能力
第5章 4G营销策略的实施保障措施
5.1 完善激励机制
5.1.1 对员工的激励
5.1.2 对渠道的激励
5.2 有效统筹资源
5.2.1 统筹财务资源
5.2.2 统筹人力资源
5.3 信息系统的保障
第6章 结论
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]4G时代BAT移动互联用户入口广告营销策略研究[J]. 邢锐,刘升福. 现代营销(下旬刊). 2015(11)
[2]4G业务营销策略分析[J]. 冷燕. 信息系统工程. 2015(10)
[3]湖南电信4G时代服务营销策略研究[J]. 任滨. 企业导报. 2015(20)
[4]大数据助力4G精准营销——2G/3G高流量客户向4G迁移的五个问题[J]. 黄甫山. 中国电信业. 2015(10)
[5]大数据时代的微博精准营销[J]. 仲凯旋,巩永华,薛殿中. 通信企业管理. 2015(10)
[6]F市移动公司4G市场营销现状及对策研究[J]. 傅军. 合肥师范学院学报. 2015(03)
[7]中国移动4G营销策略研究[J]. 罗菊. 信息通信. 2015(05)
[8]移动4G业务营销渠道优化方案[J]. 朱晓玲. 环球市场信息导报. 2015(15)
[9]以网络支撑4G营销提高用户上网感知案例探讨[J]. 刘苑明,黄志豪. 电信技术. 2015(03)
[10]4G时代联通营销渠道线上线下一体化运营研究[J]. 谢思远. 现代经济信息. 2015(06)
硕士论文
[1]安徽联通4G业务营销渠道策略研究[D]. 丁玉君.安徽大学 2015
[2]消费者使用4G业务影响因素实证研究[D]. 陶能明.中国科学技术大学 2015
[3]4G背景下甘肃联通关系营销策略研究[D]. 晋燕.华东理工大学 2015
[4]山东联通数据业务营销策略研究[D]. 何燕.山东师范大学 2014
[5]4G环境下的移动电子商务模式研究和创新[D]. 张书利.山东师范大学 2014
[6]影响4G业务使用的因素分析[D]. 彭文涛.武汉纺织大学 2014
[7]4G网络下网络广播媒体发展研究[D]. 陶荣.吉林大学 2014
[8]企业微博营销：现实与可能[D]. 盖博洋.吉林大学 2014
[9]4G时代安徽联通校园渠道策略研究[D]. 蒋铖.安徽大学 2014
[10]S通信公司营销策略研究[D]. 林倩婷.兰州大学 2014
本文编号：3042245
【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校
【文章页数】：52 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 选题背景及研究意义
1.1.1 选题背景
1.1.2 研究意义
1.2 国内外研究现状分析
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 论文研究内容及方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
第2章 相关理论概述
2.1 相关理论
2.2 市场营销观念与演变
2.3 市场营销组合
2.4 营销策略分析
2.4.1 宏观环境分析
2.4.2 态势分析
第3章 J省移动公司4G营销状况及问题分析
3.1 J省移动公司的基本情况
3.1.1 J省移动公司概况
3.1.2 J省移动客户经营概况
3.2 J省移动公司 4G营销状况
3.2.1 产品营销策略
3.2.2 价格策略
3.2.3 渠道策略
3.2.4 促销策略
3.3 J省移动公司 4G营销理论分析
3.3.1 宏观环境分析
3.3.2 行业环境分析
3.3.3 SWOT分析
3.4 J省移动公司 4G营销问题分析
3.4.1 业务营销问题
3.4.2 渠道营销问题
3.4.3 市场营销能力问题
3.4.4 服务满意度问题
第4章 J省移动公司4G营销优化方案
4.1 业务营销优化方案
4.1.1 建立稳定 4G网络
4.1.2 4G终端差异化
4.1.3 优化 4G流量套餐
4.2 渠道营销优化方案
4.2.1 重点抓好 4G终端分销
4.2.2 提升渠道掌控能力
4.3 市场营销优化方案
4.3.1 互联网营销
4.3.2 体验式营销
4.4 服务能力优化方案
4.4.1 完善服务体系
4.4.2 强化市场反应能力
第5章 4G营销策略的实施保障措施
5.1 完善激励机制
5.1.1 对员工的激励
5.1.2 对渠道的激励
5.2 有效统筹资源
5.2.1 统筹财务资源
5.2.2 统筹人力资源
5.3 信息系统的保障
第6章 结论
致谢
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]4G时代BAT移动互联用户入口广告营销策略研究[J]. 邢锐,刘升福. 现代营销(下旬刊). 2015(11)
[2]4G业务营销策略分析[J]. 冷燕. 信息系统工程. 2015(10)
[3]湖南电信4G时代服务营销策略研究[J]. 任滨. 企业导报. 2015(20)
[4]大数据助力4G精准营销——2G/3G高流量客户向4G迁移的五个问题[J]. 黄甫山. 中国电信业. 2015(10)
[5]大数据时代的微博精准营销[J]. 仲凯旋,巩永华,薛殿中. 通信企业管理. 2015(10)
[6]F市移动公司4G市场营销现状及对策研究[J]. 傅军. 合肥师范学院学报. 2015(03)
[7]中国移动4G营销策略研究[J]. 罗菊. 信息通信. 2015(05)
[8]移动4G业务营销渠道优化方案[J]. 朱晓玲. 环球市场信息导报. 2015(15)
[9]以网络支撑4G营销提高用户上网感知案例探讨[J]. 刘苑明,黄志豪. 电信技术. 2015(03)
[10]4G时代联通营销渠道线上线下一体化运营研究[J]. 谢思远. 现代经济信息. 2015(06)
硕士论文
[1]安徽联通4G业务营销渠道策略研究[D]. 丁玉君.安徽大学 2015
[2]消费者使用4G业务影响因素实证研究[D]. 陶能明.中国科学技术大学 2015
[3]4G背景下甘肃联通关系营销策略研究[D]. 晋燕.华东理工大学 2015
[4]山东联通数据业务营销策略研究[D]. 何燕.山东师范大学 2014
[5]4G环境下的移动电子商务模式研究和创新[D]. 张书利.山东师范大学 2014
[6]影响4G业务使用的因素分析[D]. 彭文涛.武汉纺织大学 2014
[7]4G网络下网络广播媒体发展研究[D]. 陶荣.吉林大学 2014
[8]企业微博营销：现实与可能[D]. 盖博洋.吉林大学 2014
[9]4G时代安徽联通校园渠道策略研究[D]. 蒋铖.安徽大学 2014
[10]S通信公司营销策略研究[D]. 林倩婷.兰州大学 2014
本文编号：3042245
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