吉林移动4G“流量经营”策略研究

发布时间：2017-04-15 14:14

  本文关键词：吉林移动4G“流量经营”策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：2013年12月4日，，工信部为中国移动、中国电信和中国联通发放TD-LTE牌照，标志着我国正式进入4G时代。4G网络相对于3G，可以提供更快速的移动宽带多媒体业务的承载能力，为传统的互联网类业务提供了新的发展空间。随着4G牌照颁发，移动数据流量出现了快速增长趋势，使得移动互联网领域成为我国电信运营商、互联网企业、通信设备制造商竞相角逐的焦点。从全球发展趋势来看，移动数据流量迅速攀升不仅对网络承载能力提出了严峻挑战，同时也会导致流量和网络运营成本的快速增长，造成与收入增速放缓之间的深刻矛突显，因此需通过网络质量的改善和经营策略的调整，以避免再次发生话音业务时代增量不增收的被动局面，提高流量收益、专注流量经营已经成为电信运营商的共同选择。通过借鉴国际经验，我国三大通信运营商纷纷将工作重心从话务量经营向流量经营转变，通过专注流量经营，挖掘数据流量中蕴涵的价值，以应对移动互联网时代给运营商在网络建设、运营模式、经营思想等方面带来的一系列变革，实现企业的稳定、健康、快速发展的目标。 中国移动吉林公司自1999年成立以来，在吉林省内一直处于市场份额的领先地位。但是伴随着移动互联网业务的迅速发展，数据流量呈现快速增长，促使公司在业务发展、业务量、用户、营业收入等方面均发产生了结构性改变。因此，在4G发展初期，吉林移动亟待通过经营策略的转型，实现传统经营模式向流量经营模式的突破，由此摆脱传统业务困境，抵抗新型业务发展冲击。以顺应移动互联网发展趋势，深化公司战略转型，不断提升流量规模与价值，促进企业实现客户规模和营业利润和的双重收益。这对吉林移动公司在搭建合理经营模式、有效利用网络资源、创收企业利润新点、增强企业竞争优势方面具有重要的意义。 本文以中国移动吉林公司为研究对象，通过文献研究以及理论联系实际的方式，以企业4G流量经营现状、评价以及问题分析为背景资料，进行发展环境PEST分析、竞争力分析以及数据业务运营SWOT分析，明确4G流量经营将作为未来业务发展的重点，推动吉林移动的转型升级和良性改变。通过分析，综合提出吉林移动4G流量经营的运营策略。以“流量经营扭转规模增长的困境和成本的压力，实现整体价值运营的最大化和成本最小化”为目标，创新性研究4G流量经营举措，通过后台基础、产品设计、宣传引导、流量营销、体验培育、体系服务、用户习惯七项措施，促进4G流量经营多维度协同发展,为吉林移动运营转型提供参考。最后提出继续加强4G网络支撑、创新4G的宣传展示、保证人力资源建设，为经营策略加强后续保障。 通过专注流量经营，挖掘数据流量价值，使不断增长的流量真正成为吉林移动的发展驱动力，在移动互联网大潮中继续保持运营商领先地位。
【关键词】：4G 移动互联网 流量经营 SWOT分析
【学位授予单位】：吉林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F626
【目录】：

• 摘要4-6
• Abstract6-11
• 第1章 绪论11-15
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意义12-14
• 1.3 研究方法与内容14-15
• 第2章 吉林移动 4G“流量经营”现状和问题分析15-20
• 2.1 吉林移动 4G“流量经营”现状15-16
• 2.2 吉林移动 4G“流量经营”评价16-17
• 2.3 吉林移动 4G“流量经营”存在问题和原因分析17-20
• 第3章 吉林移动 4G“流量经营”竞争环境分析20-33
• 3.1 吉林移动 4G“流量经营”发展环境分析20-23
• 3.2 吉林移动 4G“流量经营”竞争力分析23-26
• 3.3 吉林移动 4G“流量经营”SWOT 分析26-33
• 第4章 吉林移动 4G“流量经营”策略的制定33-48
• 4.1 吉林移动 4G“流量经营”的目标33
• 4.2 吉林移动 4G“流量经营”的运营策略33-46
• 4.3 吉林移动 4G“流量经营”的保障措施46-48
• 结论48-50
• 参考文献50-52
• 致谢52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 全波;姚素丹;;移动互联网时代电信运营商流量经营探索[J];电信科学;2012年07期

2 余建利;王坤;;面向LTE的业务运营支撑系统[J];电信技术;2012年07期

3 李卫;李济汉;张云勇;陈晓明;;电信运营商云业务发展现状分析与建议[J];互联网天地;2013年03期

4 刘明霞;;融合通讯录 运营商进军移动支付利器[J];通信世界;2011年41期

5 尚斌;;IT支撑系统是运营商流量经营转变之始[J];通信世界;2012年18期

6 尹凤哲;;弹性战略:动态环境下企业战略管理的新视角[J];经济研究导刊;2013年32期

7 余琪;;4G时代通信企业改革创新之路浅析[J];科技创新与品牌;2014年08期

8 柯美君;;流量经营:三大运营商如何问鼎4G[J];通信世界;2014年05期

9 柯美君;;从套餐设计看运营商4G流量经营策略[J];通信世界;2014年09期

10 杜娟;;移动互联网流量经营策略研究[J];邮电设计技术;2011年05期

  本文关键词：吉林移动4G“流量经营”策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：308572