短视频应用的商业价值开发研究

发布时间：2017-04-20 21:33

  本文关键词：短视频应用的商业价值开发研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着分享成为人们生活中不可或缺的部分,从文字到声音,再到图片分享,人们倾向于更加生动而有趣的分享形式,短视频应用便应运而生。自2013年来在我国兴起,并在2015年年初因为拜年视频等的流行而演变为一种社会新风尚。然而,产品若仅仅追求上功能上对于大众的满足,便会如魔漫相机、足迹App一般在快节奏的互联网时代如昙花一现,仅停留为“现象级产品”的阶段,若想取得长远发展,良性且长远的商业价值开发不可或缺。随着短视频应用的蓬勃发展,国内对其的研究也层出不穷,但更多的是倾向于其产品形态、产生背景及其所给用户带来的使用体验层面,而没有就其商业模式做出过多探讨。本文所做的研究则弥补了这方面研究的缺失。以理性视角追溯短视频应用商业模式的挖掘的潜质,并结合国内外现有的成功经验,得出一条适合我国短视频应用商业价值提升的长远发展道路,并得到如下结论:1.短视频应用得天独厚的产品优势,使其具备天然的商业价值开发属性;2.通过提炼短视频应用的特征,得出应当从从信息传播价值、数据资产价值、用户体验价值三大维度出发进行商业价值的开发;3.随着商业价值的良性开发,短视频应用的未来发展模式将是一个定位明确,用户之间交流频繁,用户与产品有极大的互动性,用户与商家良好互动,信息和功能平衡,线上线下活动开展顺畅的综合型社区。
【关键词】：短视频应用 社会化媒体 商业价值 体验式微营销
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F49
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 1 绪论7-13
• 1.1 研究背景及目的7-9
• 1.2 国内外研究现状9-11
• 1.3 研究方法及创新11-12
• 1.4 研究框架12-13
• 2 短视频应用的兴起13-24
• 2.1 短视频应用的兴起概述13-15
• 2.2 短视频应用的媒体属性15-18
• 2.3 短视频应用的传播机制18-20
• 2.4 短视频应用的用户特征20-24
• 3 短视频应用的商业价值24-36
• 3.1 短视频应用商业价值的开发背景24-26
• 3.2 短视频应用商业价值开发的理论支撑26-29
• 3.3 短视频应用商业价值开发的用户基础29-31
• 3.4 短视频应用商业价值开发的维度划分31-36
• 4 短视频应用商业价值的开发策略36-62
• 4.1 信息传播价值的开发36-46
• 4.2 数据资产价值的开发46-52
• 4.3 用户体验价值的开发52-62
• 5 短视频应用商业价值的可持续开发建议62-67
• 5.1 用户增值62-63
• 5.2 产品革新63-64
• 5.3 平台拓展64-67
• 6 结语67-68
• 注释68-70
• 参考文献70-72
• 致谢72-73

【参考文献】

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  本文关键词：短视频应用的商业价值开发研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：319561