阿克苏冰糖心苹果区域品牌建设研究

发布时间：2024-03-27 23:26

　　在经济发展突飞猛进的今天,商品品牌化所带来的利益效应有目共睹,农产品要想突破原有销售方式的困境,就必须要发展品牌化建设,多方位的提升自身价值。苹果作为无论是生产量、进出口销售量、年平均需求量都不断增高的农产品,发展苹果品牌建设已经刻不容缓,世界上苹果品牌综合排名靠前的都是国外品牌,大力发展国内优质苹果品牌,无论是在占据国际苹果市场,还是带动当地经济发展上,都有重大的意义。阿克苏冰糖心苹果作为国内优秀苹果品牌之一,对品牌建设十分必要,目前,阿克苏冰糖心苹果品牌仍在发展阶段,对其研究帮助解决遇到的问题,这不仅仅有助于区域品牌发展,在带动当地其他农产品品牌建设方面,也起到了一定的积极作用。论文主要内容分为六个部分:第一章为绪论部分,主要介绍了选题的背景和意义,以及国内外研究动态介绍,明确了文章的主要内容,理顺了研究的思路,并选择了适合研究阿克苏冰糖心苹果区域品牌建设的研究方法。第二章为区域品牌的相关概念和理论。为下文的分析提供理论依据,同时为阿克苏冰糖心苹果区域品牌建设选择了适合的模型。第三章是对阿克苏冰糖心苹果区域品牌发展现状进行分析。第四章是对阿克苏冰糖心苹果区域品牌存在的问题进行分析,...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

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摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 研究背景、目的与意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意义
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 国外研究综述
        1.2.2 国内研究综述
        1.2.3 文献述评
    1.3 研究方法与内容
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究内容
2 农产品区域品牌建设概念与理论基础
    2.1 品牌
    2.2 区域品牌
    2.3 农产品区域品牌
    2.4 农产品区域品牌创建的模式及流程
        2.4.1 农产品区域品牌的创建模式
        2.4.2 农产品区域品牌的创建的各个要素与品牌形成建设的关系
        2.4.3 农产品区域品牌创建的基本流程
    2.5 理论基础
        2.5.1 公地悲剧理论
        2.5.2 搭便车理论
3 阿克苏冰糖心苹果区域品牌建设现状
    3.1 阿克苏冰糖心苹果种植历史回顾
    3.2 阿克苏冰糖心苹果的地理环境及特点
    3.3 阿克苏冰糖心苹果区域品牌建设状况
        3.3.1 阿克苏冰糖心苹果种植规模不断扩大
        3.3.2 阿克苏冰糖心苹果产业集群正在发展
        3.3.3 阿克苏冰糖心苹果市场不断扩大
    3.4 阿克苏冰糖心苹果区域品牌建设的成就
    3.5 阿克苏冰糖心苹果区域品牌未来发展目标
4 阿克苏冰糖心苹果区域品牌建设中存在的问题
    4.1 品牌建设与历史文化结合不够
    4.2 产业集群集聚度较低
        4.2.1 行业主导企业缺乏带动能力
        4.2.2 产业链不够完整
        4.2.3 销售渠道单一
    4.3 行业协会功能缺失
        4.3.1 协调管理工作不到位
        4.3.2 品牌维护不够
        4.3.3 品牌推广力度不足
    4.4 政府的引导扶持力度不够
        4.4.1 政府主导作用不强
        4.4.2 政府监管力度不够
5 国内外品牌建设经验分析
    5.1 法国香槟品牌建设的经验
    5.2 美国新奇士柑橘品牌建设的经验
    5.3 花牛苹果品牌建设的教训
    5.4 国内外品牌研究启示
        5.4.1 制定严格的地理标志保护体系
        5.4.2 建立强大的组织营销网络体系
        5.4.3 树立正确的品牌意识,严厉打击仿制品
6 阿克苏冰糖心苹果区域品牌的对策和建议
    6.1 加强品牌文化建设
    6.2 提高产业集群集聚度
        6.2.1 充分发挥行业领导企业引领和促进功能
        6.2.2 完善产业链
        6.2.3 建立营销体系
    6.3 健全行业协会职能
        6.3.1 增强协调管理工作能力
        6.3.2 加强品牌维护工作
        6.3.3 加强品牌推广力度
    6.4 提高政府引导扶持力度
        6.4.1 提升政府主导能力
        6.4.2 政企联手完善保护制度
        6.4.3 强化监管力度
总结
参考文献
致谢



本文编号：3940655