游戏营销对消费者说服影响的研究综述与展望

发布时间：2024-06-14 02:43

　　通过对国内外相关文献的梳理和回顾,首先根据玩家与游戏中产品/品牌的交互程度将游戏营销划分为优惠券促销游戏、植入式游戏广告、定制化游戏广告,以及工具游戏这四种类型;随后着重探讨了产品/品牌特征、游戏特征,以及消费者相关特征对消费者认知、情感和行为的影响;最后展望了未来研究的方向。

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、游戏营销类型
二、游戏营销对消费者说服的影响
    (一) 产品/品牌特征的影响
        1. 植入强度。
        2. 产品/品牌与游戏的一致程度。
    (二) 游戏特征的影响
        1. 游戏类型。
        2. 游戏内容。
        3. 游戏方式。
        4. 游戏结果。
    (三) 消费者特征的影响
        1. 游戏卷入度。
        2. 游戏经验。
        3. 品牌熟悉度。
        4. 说服知识。
三、未来研究展望



本文编号：3994025