四川旅游城市政务微信中城市形象传播研究
发布时间：2024-01-21 19:29
微信公众平台作为微信的一项重要功能,其交互性、实时性、高黏度成为地方政府宣传本地区事务,构建城市形象的主要平台之一。城市政务微信一方面服务于本地市民、公开政务、反馈意见,另一方面通过对外传递的信息来宣扬城市特色,其高品质的传播内容有益于构建城市形象,凸显城市文化,有效提升城市竞争力并为其吸引更多的投资机会,对整个城市的发展具有重要作用。本文在综合考察四川省地市级政务微信组织特点的基础上,选取“乐山发布”为代表的地方政务微信公众号为样本,以城市形象中的CIS理论作为研究支撑点,利用内容分析法和个案分析法对政务微信公众号进行研究,试图建立起以CIS理论为基础的政务微信传播效果评估体系,总结其发布特点、现状。本研究共分为五部分:第一部分主要是绪论部分的内容:选定本文研究对象,在阐明研究背景的基础上,探究其理论意义和现实意义,同时整理与本研究相关的国内外文献。阐述本研究相关理论,为研究顺利进行打下良好的理论基础,说明本研究的创新性与局限性,为后续研究提供参考。第二部分,主要是对政务微信、城市形象以及城市形象传播等重要概念进行界定。第三部分,针对研究对象——2018年1月1日至2018年12月3...
【文章页数】：76 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 研究现状
1.3.1 关于政务微信的研究
1.3.2 关于旅游城市政务微信的研究
1.3.3 关于城市形象传播的研究
1.3.4 政务微信与城市形象传播研究
1.3.5 国外研究现状
1.4 研究理论基础
1.4.1 城市CIS理论
1.4.2 议程设置理论
1.5 本研究的创新点与局限性
1.5.1 本研究的创新点
1.5.2 本研究的局限性
第2章 相关概念界定
2.1 政务微信
2.1.1 政务微信的概念
2.1.2 政务微信的特征
2.2 城市形象
2.3 城市形象传播
第3章 研究设计
3.0 研究设计
3.0.1 研究对象
3.0.2 研究问题
3.0.3 研究方法
3.0.4 研究路径
3.1 编码
3.1.1 定义
3.1.2 编码标准
3.1.3 操作性定义
3.2 信度检验
3.3 账号基本特性
3.3.1 头像设置
3.3.2 功能介绍
3.3.3 菜单栏
第4章 四川旅游城市政务微信城市形象传播实践分析
4.1 政务微信基本信息特征分析
4.1.1 内容表现形式:以“文字+图片”的形式为主
4.1.2 文章信息来源:以转载为主
4.1.3 影响力分析:账号活跃度较强,用户黏性高
4.1.4 标题栏目划分:突出乐山旅游的城市形象
4.2 城市形象理念识别特点
4.2.1 宗旨:坚持绿色发展
4.2.2 定位:基于城市发展特点定位
4.3 城市形象行为识别特点
4.3.1 政府形象:建设服务型政府
4.3.2 企业形象:着重描绘“特色产业+旅游”
4.3.3 市民形象:凸显市民“工匠精神”
4.3.4 城市活动:体现传统文化活动
4.4 城市形象视觉识别特点
4.4.1 城市风情:注重城市交通出行
4.4.2 旅游营销:强调旅游广告宣传
4.4.3 城市景观:山水风景最为突出
4.4.4 影像识别类型:人物、动画类型最多
第5章 旅游城市政务微信城市形象传播策略
5.1 政务微信与城市形象传播
5.1.1 提升政务服务,构建融媒体平台
5.1.2 构建媒体联盟,打造微传播矩阵
5.1.3 紧贴时代前沿,描绘美丽城市
5.1.4 培养微信编辑,增强原创能力
5.2 城市理念与城市形象传播
5.2.1 明确城市形象发展宗旨
5.2.2 理清城市形象发展定位
5.3 城市行为与城市形象传播
5.3.1 推进信息公开,打造智慧政府形象
5.3.2 坚持绿色发展,强调文旅融合
5.3.3 挖掘市民闪光点,塑造多元化市民形象
5.3.4 强调城市活动,突出本地特色
5.4 城市视觉与城市形象传播
5.4.1 宣传旅游公共服务,展示旅游城市风情
5.4.2 注重旅游信息传播策划,形成独有的旅游品牌
5.4.3 围绕城市景观,建设城市形象
总结
致谢
参考文献
攻读硕士期间发表的论文及科研成果
本文编号：3882386
【文章页数】：76 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
1.2.2 现实意义
1.3 研究现状
1.3.1 关于政务微信的研究
1.3.2 关于旅游城市政务微信的研究
1.3.3 关于城市形象传播的研究
1.3.4 政务微信与城市形象传播研究
1.3.5 国外研究现状
1.4 研究理论基础
1.4.1 城市CIS理论
1.4.2 议程设置理论
1.5 本研究的创新点与局限性
1.5.1 本研究的创新点
1.5.2 本研究的局限性
第2章 相关概念界定
2.1 政务微信
2.1.1 政务微信的概念
2.1.2 政务微信的特征
2.2 城市形象
2.3 城市形象传播
第3章 研究设计
3.0 研究设计
3.0.1 研究对象
3.0.2 研究问题
3.0.3 研究方法
3.0.4 研究路径
3.1 编码
3.1.1 定义
3.1.2 编码标准
3.1.3 操作性定义
3.2 信度检验
3.3 账号基本特性
3.3.1 头像设置
3.3.2 功能介绍
3.3.3 菜单栏
第4章 四川旅游城市政务微信城市形象传播实践分析
4.1 政务微信基本信息特征分析
4.1.1 内容表现形式:以“文字+图片”的形式为主
4.1.2 文章信息来源:以转载为主
4.1.3 影响力分析:账号活跃度较强,用户黏性高
4.1.4 标题栏目划分:突出乐山旅游的城市形象
4.2 城市形象理念识别特点
4.2.1 宗旨:坚持绿色发展
4.2.2 定位:基于城市发展特点定位
4.3 城市形象行为识别特点
4.3.1 政府形象:建设服务型政府
4.3.2 企业形象:着重描绘“特色产业+旅游”
4.3.3 市民形象:凸显市民“工匠精神”
4.3.4 城市活动:体现传统文化活动
4.4 城市形象视觉识别特点
4.4.1 城市风情:注重城市交通出行
4.4.2 旅游营销:强调旅游广告宣传
4.4.3 城市景观:山水风景最为突出
4.4.4 影像识别类型:人物、动画类型最多
第5章 旅游城市政务微信城市形象传播策略
5.1 政务微信与城市形象传播
5.1.1 提升政务服务,构建融媒体平台
5.1.2 构建媒体联盟,打造微传播矩阵
5.1.3 紧贴时代前沿,描绘美丽城市
5.1.4 培养微信编辑,增强原创能力
5.2 城市理念与城市形象传播
5.2.1 明确城市形象发展宗旨
5.2.2 理清城市形象发展定位
5.3 城市行为与城市形象传播
5.3.1 推进信息公开,打造智慧政府形象
5.3.2 坚持绿色发展,强调文旅融合
5.3.3 挖掘市民闪光点,塑造多元化市民形象
5.3.4 强调城市活动,突出本地特色
5.4 城市视觉与城市形象传播
5.4.1 宣传旅游公共服务,展示旅游城市风情
5.4.2 注重旅游信息传播策划,形成独有的旅游品牌
5.4.3 围绕城市景观,建设城市形象
总结
致谢
参考文献
攻读硕士期间发表的论文及科研成果
本文编号：3882386
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/zhengwuguanli/3882386.html