劝捐策略和信息呈现方式对网络捐助意愿的影响

发布时间：2024-03-30 22:43

　　近年来,网络捐助越来越被大众所接受,和传统捐助方式相比,它具有许多不可替代的优势。但是,网络信息传递的单向性使得接收信息的人只能从有限的文本表达里来了解事件,做出是否捐助的判断。因此,尽管许多求助者的困境和需求都相似,有的能够获得较高的捐助额,有的却很难,潜在的重要原因之一是网络求助信息的呈现方式存在差异。本研究从劝捐策略以及信息呈现方式两个维度,来研究它们对网络捐助意愿的影响。实验一使用文本信息作为实验材料进行研究,当有些内容文本信息难以描述时,可加入图片作为辅助说明,为了进一步考察如何使用图片能提高捐助效果,又设计了使用图文信息的实验二。实验一采用2X3组间设计,考察信息类型和劝捐策略对捐助意愿的影响。实验时,被试阅读不同的捐助信息文本之后进行模拟捐助,结果发现,信息类型和劝捐策略交互效应显著,支教助学类信息使用信用策略效果最好,医疗救助类信息使用理性策略效果最好。在实验一的基础上,设计实验二来进一步考察信息类型和呈现方式对捐助意愿的影响。实验二为2X2组间设计,被试阅读不同捐助信息的图文之后进行模拟捐助,结果显示,信息类型和呈现方式主效应显著,交互效应不显著,使用理性策略的医疗救...

【文章页数】：47 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第1章 前言
    1.1 选题背景与问题提出
    1.2 研究目的和研究意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
第2章 文献综述
    2.1 网络利他行为
        2.1.1 含义、特点及表现形式
        2.1.2 影响因素
    2.2 网络捐助
        2.2.1 网络捐助的概念和理论模型
        2.2.2 网络捐助的特点
        2.2.3 网络捐助现状
    2.3 劝捐策略
        2.3.1 理论基础
        2.3.2 作用机制
    2.4 顺序效应
        2.4.1 顺序效应的含义及影响因素
        2.4.2 顺序效应的应用领域
    2.5 既往研究的不足之处
第3章 实验一:基于文本,信息类型与劝捐策略对捐助意愿的影响
    3.1 实验目的与假设
    3.2 实验设计
        3.2.1 被试
        3.2.2 变量
        3.2.3 实验材料
        3.2.4 实验程序
    3.3 结果与分析
        3.3.1 信息类型与劝捐策略的方差分析
        3.3.2 讨论
第4章 实验二:基于图文,信息呈现方式对捐助意愿的影响
    4.1 实验目的与假设
    4.2 实验设计
        4.2.1 被试
        4.2.2 变量
        4.2.3 实验材料
        4.2.4 实验程序
    4.3 结果与分析
        4.3.1 信息类型与呈现方式的方差分析
        4.3.2 讨论
第5章 综合讨论
第6章 结论
    6.1 结论
    6.2 创新点
第7章 研究局限与研究展望
    7.1 研究局限
    7.2 研究展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3943045