面向社会市场的甘肃联合大学营销策略研究

发布时间：2021-11-28 21:17

　　面对我国高等教育改革和发展的背景,高等教育也向着大众化、多元化和市场化的方向发展,今天的高等院校开始具备了企业的运行机制和运行特点,激烈的市场竞争逐步渗透到了高等教育服务之中,从而引发了高校之间的的激烈竞争,使得高校的生存和发展问题越来越受到公众和媒体的重视。本文首先阐述了高校营销的背景以及高校营销的研究意义,并对论文所用的品牌形象理论、CIS理论、目标市场营销理论、内部营销理论和关系营销理论进行了简单的介绍；其次,对甘肃联合大学市场营销环境进行了宏观环境的PEST分析和微观环境的SWOT分析；并从品牌营销、目标市场营销、内部营销和关系营销的市场营销策略角度,详细分析并制定了甘肃联合大学招生宣传、就业工作、师生管理和公众沟通采用的策略；最后,提出了总结与展望。 

【文章来源】：兰州大学甘肃省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：55 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
一、前言
    (一) 研究背景和意义
    (二) 研究思路和内容
二、相关理论综述
    (一) 大卫·奥格威的品牌形象理论
    (二) 日本学者的CIS理论
    (三) 菲利普·科特勒的目标市场营销理论
    (四) 克里斯琴·格罗路斯的内部营销理论
    (五) 巴巴拉·本德·杰克逊的关系营销理论
三、甘肃联合大学市场营销环境分析
    (一) 基本情况介绍
    (二) 宏观环境的PEST分析
    (三) 微观环境的SWOT分析
四、甘肃联合大学市场营销策略的制定
    (一) 招生宣传中的品牌营销策略
    (二) 就业工作中的目标市场营销策略
    (三) 师生管理中的内部营销策略
    (四) 公众沟通中的关系营销策略
五、甘肃联合大学市场营销策略的实施
    (一) 招生和就业宣传中品牌营销策略的实施
    (二) 就业工作中目标市场营销策略的实施
    (三) 师生资管理中内部营销策略的实施
    (四) 公众沟通中关系营销策略的实施
六、结束语
    (一) 结论
    (二) 展望
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]论国际文化交流对高等教育创新的现实意义[J]. 方玲玲,陈新.  广东工业大学学报(社会科学版). 2009(01)
[2]关于高校营销管理的几点思考[J]. 丁兆明,曾春水.  党史文苑. 2007(16)
[3]大学生就业营销策略[J]. 张帆.  科教文汇(下旬刊). 2007(07)
[4]4P营销组合策略在民办高校中的运用[J]. 邱溆.  当代经济(下半月). 2007(03)
[5]提升我国民办高校竞争力的营销战略探析[J]. 刘丽辉,辛焕平.  商讯商业经济文荟. 2005(04)
[6]学校营销:传统学校管理变革的新方略[J]. 阮来民,范红.  国家教育行政学院学报. 2005(07)
[7]浅析高等教育营销[J]. 葛秋颖,王唤明.  中国科技信息. 2005(13)
[8]试论学校营销的理念与策略[J]. 周玲.  教学与管理. 2005(16)
[9]高等教育营销的若干特点分析[J]. 袁国华,陈新艳.  武汉理工大学学报(信息与管理工程版). 2005(01)
[10]论交换、市场需求与学校营销[J]. 楚红丽.  教育导刊. 2004(12)



本文编号：3525157