西安外事学院品牌策略研究

发布时间：2021-11-26 17:07

　　陕西是我国的教育大省，自上世纪八十年代起，陕西的民办院校顺应时代的发展，从无到有，从小到大，日趋呈现出群体式、规模型的强势发展趋势，一跃成为全国民办高等教育的领头羊，各民办院校间的竞争也随之拉开序幕。现如今，民办院校间的竞争已不仅仅局限于专业设置、教学质量、软硬件环境的比拼，也不仅仅是增强宣传攻势、扩大招生规模等简单的营销策略，而是民办院校整体品牌效应的较量。本文以西安外事学院为主要研究对象，以品牌定位、品牌文化、品牌CIS设计、品牌整合营销传播等品牌相关理论为本文的理论研究基础，采用理论研究与实证研究相结合的方法，为西安外事学院设计了品牌营销策略。笔者从分析西安外事学院内外部环境和品牌现状入手，并结合收集到的考生及家长的调研资料，找到外事学院品牌营销中存在的问题。针对这些问题，在对西安外事学院进行了目标市场定位和品牌定位的基础上，笔者从品牌文化、品牌整合传播、品牌维护、CIS设计等四个方面详细制定了西安外事学院品牌营销策略。最后，笔者从品牌实施的理念保证、组织保证和资金保证三个方面提出一些实施建议，以保障制定的品牌营销策略能够顺利的实施。目前，品牌营销在我国民办高校处于萌芽阶段，本论... 

【文章来源】：西安理工大学陕西省

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

问卷调查人员构成

家长及考生最终选择哪所民办高校就读还受其他很多因素的影响。因此，在设计问卷时考虑到了学校的地理位置、学费、学校自身的吸引点(软、硬件条件)及考生及家长选择的决定者等诸多因素。如表3一5、图3一4:

蒸恃名娜袒侧御令月刘图3一3问卷调查结果统计—选择动机Fig3一 3StatistiesoftheInvestigationResult— MotivationofChoosin(2)选择民办院校影响因素分析发掘家长及考生的选择动机，只是揭开了他们选择行为的序幕。在实际的选择过程中，家长及考生最终选择哪所民办高校就读还受其他很多因素的影响。因此，在设计问卷时考虑到了学校的地理位置、学费、学校自身的吸引点(软、硬件条件)及考生及家长选择的决定者等诸多因素。如表3一5、图3一4:

【参考文献】：
期刊论文
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本文编号：3520585