高校营销理论研究

发布时间：2022-07-19 16:48

　　随着社会主义市场经济的发展，高等教育正在面临着一次深刻的变革。本文所阐述的正是在这样一个历史时期，高等教育如何适应社会主义市场经济的发展，改变原有的办学观念和办学方法，运用现代市场营销理论对学校的经营进行管理，让高等教育真正进入市场，发展成为一个效益型产业。 文章首先论述了在社会主义市场经济的条件下，高等教育运用现代市场营销观念对高校进行经营管理的必要和可能；随后文章按照营销理论的脉络，对高等学校面临的营销环境和市场情况进行了针对性的分析；接着文章又对高等学校的产品策略、价格策略、渠道策略以及市场促进策略进行了分析，阐述了高等学校营销策略的一般原理；文章的最后对本文所阐述的观点进行了系统的回顾。 本文在写作的过程中，主要研究了目前国内对在社会主义市场经济条件下高等教育如何生存、如何发展的各种观点，以及欧共体、美国和澳大利亚等国家和地区的一些最新观点和作法，多方论证，得出了自己的结论。 

【文章页数】：53 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
前言
第一部分 关于高校营销问题的几点认识
    一、 社会主义市场经济条件下，高校运用营销管理手段的必要和可能
        （一） 社会主义市场经济的发展要求改变办学观念，提高教学质量，发展效益型高等教育
        （二） 高等教育市场的形成，客观上提供高等学校运用营销观念进行营销手段整合运作的市场空间
        （三） 高等教育资源的经济属性决定了高等学校必须运用现代经济理论和管理方法对高等教育资源进行效益型管理
    二、 推广高校营销理论的意义
        （一） 推广高校营销理论，实现高等学校由粗放型管理向集约型管理的转变，有利于高等教育在发展上不断适应社会主义现代化建设的需要及人们日益增长和变化的高等教育的需求
        （二） 推广营销理论，运用科学的方法研究高等教育市场及高等人才市场的需求变化，可以有效地缓解目前很大的就业压力
        （三） 推广高校营销理论，提高办学效益，可以减轻国家财政在高等教育投资方面的压力，并实现社会资源的有效配置
第二部分 高校营销的环境分析
    一、 高校营销的特点
        （一） 高校营销是双向型营销
        （二） 高校营销是不以盈利为目的的产业效益型营销
        （三） 高校营销是社会性营销
    二、 高校营销的宏观环境分析
        （一） 宏观环境因素
        （二） 行业因素
    三、 高校营销的市场分析
        （一） 高校营销的市场分类
        （二） 高校营销的市场特征
        （三） 高校营销市场顾客的选择过程
第三部分 高校的营销策略研究
    一、 高校的产品策略
        （一） 生源市场的产品策略
        （二） 高校产品的生命周期及其策略
    二、 高校产品的价格策略
        （一） 高校产品的价格分析
        （二） 高校产品的定价目标
        （三） 影响高校产品定价的因素
        （四） 高校产品的定价策略
    三、 高校营销的渠道策略
        （一） 高校营销的渠道分析
        （二） 生源市场的渠道策略
        （三） 就业市场的渠道策略
    四、 高校营销的市场促进策略
        （一） 高等学校的市场促进工作应加强广告意识
        （二） 高等学校的市场促进工作应加强公关意识
第四部分 关于高校营销理论的小结
参考文献
后记


【参考文献】：
期刊论文
[1]澳大利亚维多利亚州的教育改革——“未来学校”计划[J]. 吴忠,王峥.  外国教育研究. 1999(02)
[2]迎接知识经济的挑战把教育建成支柱产业[J]. 陈敬良,张明毫,陈康民.  中国高教研究. 1999(02)
[3]试论高等教育管理、办学与投资体制改革的相关性[J]. 邬大光.  高等教育研究. 1999(02)
[4]当今世界高等教育发展危机与改革趋势[J]. 王英杰.  中国高等教育. 1999(05)
[5]关于高等教育发展若干问题的思考[J]. 纪宝成.  中国高教研究. 1999(01)
[6]实施可持续发展战略 建立高等教育改革和发展新模式[J]. 王豫生.  教育科学. 1999(01)
[7]教育产业的“卖方市场”现象分析[J]. 陈国良,谢仁业.  教育发展研究. 1999(01)
[8]发达国家高等教育经费的构成[J]. 李艳英.  高等农业教育. 1998(11)
[9]高等教育的供求关系与改革[J]. 李炳全,沈雁霞.  黑龙江高教研究. 1998(06)



本文编号：3663782