民办高校招生宣传策略研究

发布时间：2017-05-29 00:05

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【摘要】：随着高等教育的不断改革,其所应对的社会需求也在不断的变化。近些年,高校不断扩招,而我国民办高校在数量不断增长的同时却面临着越来越激烈的的生源竞争。对于民办高校而言,生源即生命,它是民办高校获得生存和发展的关键因素。对于民办高校而言,获取生源最主要的方式是开展招生工作,而招生宣传的效果如何就直接影响了招生工作的成败与否,伴随着日新月异的信息化社会的变化,传统的招生模式已经满足不了现实中民办高校的招生要求。在这种大环境和背景下,民办高校要求得健康长远的发展,应该顺应社会发展潮流,积极转变传统守旧的宣传理念,在不断提升内涵建设,提升办学质量的前提下,立足于自身的现实条件和现有资源,积极进行科学的招生宣传策略研究：从战略上分析、组织和安排相关工作,综合运用多样化的现代化信息工具和新兴媒体渠道,制定科学合理可操作性强的招生宣传计划,以切实提高招生宣传效率。 本文将立足于现实,试从民办高校招生宣传的现状中找出存在的问题,分析其发展的趋势并通过追根溯源的方法以及实事求是的分析与探究,对民办高校在招生宣传策略的研究和选择上实现新的突破,从而提出解决当前民办高校招生宣传工作中乱象丛生这一问题的对策、建议和方法。
【关键词】：民办高校 招生宣传 策略研究
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：G647.3
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目录7-9
• 绪论9-12
• 一、问题的提出与相关研究综述9-10
• (一）问题的提出9-10
• (二）研究意义10
• (三）相关研究概述10
• 二、研究设计10-12
• (一）研究思路10-11
• (二）研究方法11-12
• 第一章 民办高校招生宣传存在的问题12-16
• 一、相关概念的界定12
• (一）民办高校12
• (二）招生宣传策略12
• 二、民办高校招生宣传工作的现状12-16
• (一）生源即生命12-13
• (二）各民办高校招生工作竞争激烈13
• (三）招生宣传工作乱象丛生13-16
• 第二章 当前民办高校招生宣传方面存在的问题及分析16-22
• 一、政策环境方面的分析16-17
• (一）社会观念上的偏见与歧视16
• (二）政府的政策以及立法因素16-17
• 二、生源方面的分析17
• 三、竞争形势方面的分析17-18
• 四、民办高校自身建设方面的分析18-22
• (一）办学理念的偏差18
• (二）管理机制的不完善18-19
• (三）办学经费短缺限制了办学条件的提升19-20
• (四）师资力量十分薄弱20
• (五）民办高校普遍缺少校园精神文化的建设20-22
• 第三章 当前民办高校招生宣传的策略研究22-36
• 一、寻求政府支持，引导社会舆论认知的改变22-27
• (一）积极寻求政府在政策方面的支持22-24
• (二）建立和完善相关法规法律的制度保障24-26
• (三）对社会舆论和认知的积极引导26-27
• 二、民办高校要合理定位自身，加强内涵建设27-31
• (一）民办高校要对自身合理定位27-28
• (二）特色办学是民办高校保持生命活力的关键28-30
• (三）在宣传中凸显品牌特色或区域效应30-31
• 三、运用营销理念，探索民办高校的招生宣传策略31-33
• (一）招生宣传是一个系统的工作31
• (二）在招生宣传中引入市场营销理念31-33
• 四、新兴传媒手段的广泛运用33-36
• (一）积极依托公共资源34
• (二）坚持与时俱进，广泛应用新兴媒体34-35
• (三）整合资源丰富宣传策略35-36
• 结论36-38
• 参考文献38-41
• 致谢41

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：403717