基于情感满足的MOBA手机游戏付费意愿研究

发布时间：2023-03-01 18:41

　　伴随着移动互联网及智能终端的迭代,越来越多的电脑PC端功能向移动端转移,娱乐功能也不例外;游戏作为网络娱乐的重要代表之一,在此浪潮中也不断更新着生存形态。在游戏市场的快速发展中,MOBA手机游戏以其深度的体验、便捷的操作等特性吸引了大批玩家,特别是国民手游《王者荣耀》的成功更是将MOBA手机游戏的发展带入了一个新阶段,仅在2020年1月《王者荣耀》收入就超过1.5亿美元,除夕单日流水高达20亿元,不可谓不惊人。值得思考的是,作为最“吸金”的游戏类型之一,MOBA手机游戏是如何构建自身的吸金点,而MOBA手机游戏玩家又是如何产生付费意愿?针对这些问题,本研究将依据消费者购买决策的路径,引入情感满足构建MOBA手机游戏玩家付费的影响因素模型,探究MOBA手机游戏内部因素与外部因素对付费意愿的影响路径。本研究一方面能够丰富手机游戏付费的相关研究内容与资料,另一方面也能够为MOBA手机游戏的市场实践提供参考,为MOBA手机游戏市场运营提供策略指导建议。本研究以MOBA手机游戏为研究对象,主要采取文献分析法、小组访谈法、问卷调查法等,共计回收有效问卷420份,并使用SPSS 25.0及AMOS ...

【文章页数】：149 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
一、绪论
    (一)研究背景
    (二)研究问题的提出
    (三)研究目的与意义
        1、研究目的
        2、研究意义
    (四)研究方法
    (五)研究思路与研究内容
二、相关理论与文献综述
    (一)国内外游戏历史与产业发展
        1、游戏的发展与手机游戏
        2、手机游戏的基本特点
        3、手机游戏产业的发展现状
        4、中国手机游戏发展前景
    (二)MOBA手机游戏研究
        1、MOBA手机游戏的定义
        2、MOBA游戏的历史发展
        3、MOBA游戏的研究现状
    (三)情感需求及情感满足研究
        1、情感的定义
        2、情感需求及情感满足相关理论研究
    (四)用户体验研究
        1、用户体验相关理论研究
        2、游戏用户体验相关研究
        3、心流体验相关理论研究
    (五)消费者购买决策研究
        1、消费者行为模式发展
        2、消费者购买决策模式研究
        3、顾客感知价值理论研究
    (六)付费意愿与游戏付费意愿研究
        1、付费意愿定义及相关研究
        2、付费意愿理论基础
        3、游戏付费意愿相关研究
    (七)本章小结
三、研究变量与假设
    (一)研究变量及操作化定义
        1、游戏产品属性
        2、游戏社交互动
        3、游戏成就荣誉
        4、游戏操作挑战
        5、游戏技术创新
        6、游戏营销环境
        7、情感满足
        8、付费意愿
    (二)研究模型的构建
    (三)研究假设
    (四)本章小结
四、研究设计
    (一)研究对象与样本
    (二)调查内容与问卷设计
        1、小组访谈
        2、量表建构与问卷设计
    (三)数据分析工具及方法
    (四)调研实践与数据收集
    (五)本章小结
五、数据分析与假设验证
    (一)描述性统计分析
        1、人口基本特征统计
        2、玩家游戏使用行为及付费行为统计
        3、测量指标描述性统计分析
    (二)信度分析
    (三)效度分析
    (四)假设模型相关性分析检验
    (五)假设模型结构方程分析检验
        1、假设模型拟合度检验
        2、假设模型路径分析与检验
    (六)情感满足中介变量检验
    (七)假设模型验证结果
    (八)本章小结
六、建议与展望
    (一)研究结果分析
    (二)策略与建议
    (三)研究局限与研究展望
结论
参考文献
附录1 MOBA手机游戏付费意愿调查问卷
攻读硕士学位期间取得的研究成果
致谢
附件



本文编号：3752026