抖音NBA官方短视频符号的语义分析

发布时间：2023-05-14 07:44

　　移动互联网时代下,数字媒体技术的不断迭代更新使得移动短视频行业飞速发展,短视频凭借其及时性、碎片化的特点,一经出现便迅速在网络视频领域占领了一席之地。从2013年至2018年,短视频历经了萌芽、风口、井喷三个阶段,其中,抖音凭借“15秒短视频”之风席卷全球,在拥挤的数字市场中一骑绝尘。如今,短视频逐渐向垂直领域下沉,作为朝阳产业的体育行业与短视频相结合可谓“锦上添花”。“体育+短视频”的传播方式给体育传播领域带来了巨大变革,也促进了体育产业的发展。NBA作为国内最受欢迎的职业联赛之一,也是体育短视频传播时代的受益者,如今,NBA短视频内容在抖音平台上的点击量过亿,成为抖音上最具流量号召力的体育类短视频IP。本文以符号学为理论视角,对抖音NBA官方短视频展开研究。全文共分为六个部分,第一部分为绪论,主要阐述本文的研究背景、研究目的和意义、研究综述、研究方法及创新点。第二部分对本文涉及的相关概念进行界定。第三部分利用文献资料法对体育短视频的内涵、NBA官方短视频的发展现状和类型进行梳理。第四部分以视觉符号和听觉符号为框架,逐层阐述抖音NBA官方短视频的符号构成,并探讨其符号功能。第五部分对...

【文章页数】：48 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
一、绪论
    (一)研究背景
        1.技术环境
        2.市场环境
    (二)研究目的和意义
        1.研究目的
        2.研究意义
    (三)相关研究综述
        1.符号学相关研究
        2.短视频相关研究
        3.体育短视频相关研究
    (四)研究方法
        1.文献资料法
        2.个案研究法
    (五)研究创新点与难点
        1.研究创新点
        2.研究难点
二、相关概念界定
    (一)符号分类
        1.视觉符号与听觉符号
        2.语言符号与非语言符号
        3.符号与信号
    (二)索绪尔符号学思想
三、NBA官方短视频概述
    (一)体育短视频的内涵界定
    (二)NBA官方短视频发展历程
    (三)NBA官方短视频的类型
        1.NBA资讯短视频
        2.NBA集锦短视频
        3.NBA花絮短视频
四、抖音NBA官方短视频的符号构成
    (一)抖音NBA官方短视频中的视觉符号
        1.球星符号呈现主体内容
        2.肢体符号塑造人物形象
        3.场景符号营造代入感受
    (二)抖音NBA官方短视频中的听觉符号
        1.音乐符号烘托内在情感
        2.解说符号深化文本信息
    (三)抖音NBA官方短视频的符号功能
        1.指代功能
        2.表意功能
        3.审美功能
五、抖音NBA官方短视频符号的语义分析
    (一)能指与所指分析
        1.抖音NBA官方短视频符号能指与所指的任意性
        2.抖音NBA官方短视频符号能指与所指的约定性
    (二)横组合与纵聚合分析
六、抖音NBA官方短视频的现存问题与优化路径
    (一)抖音NBA官方短视频的现存问题
        1.创作者符号运用模式单一
        2.首图布局混乱,视觉吸引力低
        3.内容市场饱和,受众注意力分流严重
    (二)符号学视角下抖音NBA官方短视频的优化路径
        1.创新符号组合,增强视听效果
        2.重塑符号美学,完善视觉信息
        3.延展符号表意,增加受众粘性
结语
参考文献
致谢



本文编号：3817482