我国商业性搏击赛事品牌建设研究

发布时间：2023-08-11 20:21

　　本文以我国商业性搏击赛事的品牌建设为研究对象,通过文献资料法、案例分析法以及访谈法对武林风赛事和锐武终极格斗赛事的品牌建设进行分析研究,认为我国大多数商业性搏击比赛不能够持续发展形成世界知名的搏击赛事,主要原因在于忽视了品牌建设的重要性,仅仅制造噱头吸引眼球是远远不够的,不断地提高赛事的质量,打造核心产品,建设赛事品牌是必经之路,经过对武林风及锐武赛事的研究以及对品牌建设的分析得出以下结论：品牌设计：两项赛事的标志缺乏变化,无法跟受众留下深刻印象；两项赛事的吉祥物、销售商品等周边产品开发匮乏；武林风赛事在赛事的包装上优于锐武赛事,但是赛事的竞技性不如锐武；两项赛事的环境各有特点,但是共同点都是环境较为粗糙,无法给观众带来震撼的感觉。品牌个性：武林风赛事内容丰富多彩,与观众近距离接触比较频繁,形成独特的品牌个性,但是应该增加品牌核心产品的质量,提高赛事品牌层次。锐武赛事MMA定位较为专业,有着非常独特的赛事产品,但是赛事的知名度并不高,再加上赛事的传播并不是依靠电视台,使得锐武无法带来大的影响力。品牌价值：在功能价值方面武林风赛事质量有待提高,在运动员水平,赛事运作上应当更加专业化,锐武...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 前言
    1.1 选题依据
    1.2 选题目的
    1.3 选题意义
2 文献综述
    2.1 我国商业性搏击赛事的发展研究
        2.1.1 体育赛事品牌
        2.1.2 搏击赛事的概念
        2.1.3 搏击比赛的相关研究
    2.2 国外研究状况分析
3. 研究对象、研究方法和创新点
    3.1 研究对象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文献资料法
        3.2.2 案例分析法
        3.2.3 访谈法
    3.3 创新点
4. 分析与讨论
    4.1 品牌建设相关的理论构建
        4.1.1 品牌建设
        4.1.2 品牌设计
        4.1.3 品牌个性
        4.1.4 品牌价值
        4.1.5 品牌传播
    4.2 我国商业性搏击赛事品牌的发展历程
        4.2.1 散打商业化(2000年-2004年)时期主要赛事
        4.2.2 散打商业化(2004年-2015年)时期主要赛事
    4.3 我国商业性搏击赛事具体案例简介
        4.3.1 具体案例选择原因
        4.3.2 武林风赛事的特点
        4.3.3 锐武赛事特点
    4.4 我国商业性搏击赛事品牌建设体系
        4.4.1 我国商业性搏击赛事的品牌设计
        4.4.2 我国商业性搏击赛事的品牌个性
        4.4.3 我国商业性搏击赛事的的品牌价值
        4.4.4 我国商业性搏击赛事的品牌传播
5 结论与建议
    5.1 结论
    5.2 建议
致谢
参考文献
附录
个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果



本文编号：3841693