奔流公司滑雪服产品品牌建设的研究

发布时间：2023-09-29 02:34

　　伴随着我国居民生活水平的提高,人民对于健身娱乐,参与运动热情不断提高,滑雪运动在我国得到了快速发展,加之自2022年北京申办成功以来,我国政府高度重视冰雪运动的发展,制定和出台了多项冰雪运动相关政策,不断完善各类冰雪场馆场地设施建设,更是很大程度上激发了人民参与滑雪运动的热情。随着参与滑雪运动人数的不断增多,我国滑雪用品消费市场表现出巨大的市场潜力,作为进行滑雪运动所必需的的装备——滑雪服,因其单价较高,受众广,吸引了众多体育用品厂商甚至是传统服装厂商参与市场竞争。作为我国国内较早从事滑雪服设计生产的公司——奔流公司,如何在当前市场环境下,加强品牌建设,提升企业竞争力,成为公司谋求进一步发展所面临的重要问题。本文通过文献资料法、问卷调查法、调查访问法和逻辑分析法,以奔流公司滑雪服产品品牌建设为研究对象,深入分析了奔流公司滑雪服产品品牌建设所面临的宏观环境及实施情况,系统论述了奔流公司滑雪服产品品牌建设中存在的问题及原因,并提出了针对奔流公司滑雪服产品品牌建设的具体策略,以求为在未来更好地实施品牌建设,打造滑雪服行业内的强势品牌提供指导参考。通过对以上内容的分析,得出结论如下:(1)当前...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 前言
    1.1 选题依据
        1.1.1 冬奥会申奥成功后,冰雪运动在我国广泛开展
        1.1.2 随着参与人数的增加,必将促进滑雪服产品的热销
        1.1.3 打造民族滑雪服品牌,符合企业及产业发展需要
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 研究任务
    1.4 文献综述
        1.4.1 相关概念界定
            1.4.1.1 品牌的概念
            1.4.1.2 品牌的相关理论
            1.4.1.3 品牌建设的概念
            1.4.1.4 品牌建设的相关理论
        1.4.2 国内文献综述
            1.4.2.1 关于我国滑雪器材用品方面的研究
            1.4.2.2 关于我国滑雪服产品的相关研究
            1.4.2.3 关于我国体育用品品牌建设的研究
        1.4.3 国外文献综述
2 研究对象与方法
    2.1 研究对象
    2.2 研究方法
        2.2.1 文献资料法
        2.2.2 问卷调查法
            2.2.2.1 问卷的设计
            2.2.2.2 问卷的信度检验
            2.2.2.3 问卷的效度检验
            2.2.2.4 问卷的发放与回收
        2.2.3 访谈法
        2.2.4 实地调查法
        2.2.5 逻辑分析法
3 研究结果与分析
    3.1 奔流公司的品牌发展概况
        3.1.1 奔流公司的发展概述
            3.1.1.1 奔流公司简介
            3.1.1.2 奔流公司组织架构
            3.1.1.3 奔流公司人员素质情况
        3.1.2 奔流公司滑雪服产品的概述
            3.1.2.1 奔流公司滑雪服产品的种类及特征
            3.1.2.2 奔流公司滑雪服产品的销售情况
    3.2 奔流公司品牌建设PEST-SWOT分析
        3.2.1 宏观环境PEST分析
            3.2.1.1 政治环境分析
            3.2.1.2 经济环境分析
            3.2.1.3 社会环境分析
            3.2.1.4 技术环境分析
        3.2.2 自身态势SWOT分析
            3.2.2.1 优势分析
            3.2.2.2 劣势分析
            3.2.2.3 机会分析
            3.2.2.4 威胁分析
    3.3 奔流公司滑雪服产品品牌建设的实施情况及访谈调查
        3.3.1 奔流公司滑雪服产品品牌建设的实施情况
            3.3.1.1 品牌识别体系的构建
            3.3.1.2 品牌定位和差异点的建立
            3.3.1.3 品牌营销传播体系的打造
            3.3.1.4 品牌运营管理
            3.3.1.5 品牌延伸策略的实施
        3.3.2 针对奔流公司品牌建设的访谈调查
            3.3.2.1 访谈内容
            3.3.2.2 访谈对象
            3.3.2.3 访谈结果
        3.3.3 针对消费者对滑雪服产品意见的问卷调查
            3.3.3.1 调查内容
            3.3.3.2 调查对象
            3.3.3.3 调查结果
    3.4 奔流公司滑雪服产品品牌建设存在的问题和原因分析
        3.4.1 奔流公司滑雪服产品品牌建设存在的问题
            3.4.1.1 品牌建设浮于表面,缺乏深度
            3.4.1.2 品牌市场知名度低,缺少有代表性的产品
            3.4.1.3 产品营销推广效率低
            3.4.1.4 品牌运营能力弱,管理滞后
        3.4.2 奔流公司滑雪服产品品牌建设存在问题的原因
            3.4.2.1 品牌意识薄弱,缺乏经验及规划
            3.4.2.2 产品分类模糊,特色不够鲜明
            3.4.2.3 营销推广手段落后
            3.4.2.4 缺少专门的品牌运营人才及资金支持
    3.5 奔流公司滑雪服产品品牌建设的优化策略
        3.5.1 制定品牌发展战略,提高公司品牌意识
            3.5.1.1 制定品牌发展战略规划,明确品牌管理流程
            3.5.1.2 树立品牌理念,提高品牌意识
        3.5.2 明确品牌定位,塑造良好鲜明的品牌形象
            3.5.2.1 明确定位,突出品牌科技运动内涵
            3.5.2.2 提升服务水平,树立品牌形象
        3.5.3 聚焦消费者需求,加大科技研发投入
            3.5.3.1 提升产品质量和性价比,满足消费者需求
            3.5.3.2 注重产品创新,重视智能化发展
        3.5.4 创新营销手段,完善品牌营销策略
            3.5.4.1 把握体育热点,重视利用新媒体宣传
            3.5.4.2 加强多方合作,积极拓宽销售渠道
        3.5.5 加强品牌运营能力,提升品牌建设主动性
            3.5.5.1 加强品牌管理,打造专业化团队
            3.5.5.2 完善资金使用制度,加强品牌建设资金保障
        3.5.6 树立品牌危机意识,维护品牌建设成果
4 结论与建议
    4.1 结论
    4.2 建议
参考文献
致谢
附件



本文编号：3849112