基于组织生态理论的品牌扩张机理研究

发布时间：2024-04-21 16:02

　　进入品牌经济时代,品牌要素已经渗透到社会经济生活的各个领域。品牌的建设与培育已经不仅仅是企业的问题,更加是一个区域经济发展、国家经济发展应当关注的问题。虽然我国企业从二十世纪八九十年代就开始注意到了品牌的建设问题,国家也出台了相关政策鼓励我国民族品牌的发展,但是由于缺乏科学、深入的理论指导,我国企业在品牌培育上还存在许多的困惑与误解。 根据作者作为主要参与人,在《天津市自主品牌发展战略研究》项目、《天津冶金集团战略规划研究》、《天津三源电力市场分析与预测》项目等多个项目的研究过程中发现的品牌发展瓶颈问题,针对品牌扩张这一关键环节,本论文借鉴组织生态理论,对其展开深入的研究,并在以下方面取得了创新性的研究成果: (1)系统分析了品牌扩张的前提条件及扩张途径。在提出品牌系统组成结构的基础上,运用协同学理论,对品牌系统组分间的相互作用及系统的演化过程进行了分析,总结了品牌健康的能力特征及适宜生态位的选择,这是品牌扩张的重要前提条件;并且从组织生态理论视角提出了品牌扩张的两种途径:局域种群规模拓展和新生境拓展。 (2)分析了品牌局域规模拓展的方式及规律。基于种群增长模型,提出了品牌共生拓展和共...

【文章页数】：183 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

图2-1品牌生命周期时间

一切生物体都有新生、成长、衰老和死亡的过程，如同产品生命周期、企业生命周期一样，品牌也具有生命周期。欧洲经济学院德籍教授曼弗雷·布鲁恩教授认为品牌生命周期由6个阶段组成，即品牌的创立阶段、稳固阶段、差异化阶段、模仿阶段、分化阶段以及两极分化阶段。菲利普·科特勒（Philip....

本文编号：3961119