安邦财产险吉林分公司营销策略研究

发布时间：2021-08-29 16:46

　　中国保险市场伴随着中国经济的高速发展正沿着快速正规的方向成长,同时吉林省经济的高速发展也带动了保险市场容量的增加。在保险市场竞争日益激烈的今天,各种先进的营销理念及营销方式纷纷进入中国市场,保险公司在市场中面临着各种新的挑战,作为刚刚成立六年的安邦财险吉林分公司也同样面临此类问题。本文围绕安邦财产保险股份有限公司吉林分公司保险产品的营销特殊性、营销环境和营销现状进行分析和研究,摸索适合安邦财险吉林分公司的营销战略与营销策略。本文第1章简要介绍了安邦财险吉林分公司及财产保险产品。通过展现安邦财险吉林分公司近年来的经营数据,描述安邦财险吉林分公司的发展概况,然后介绍财产保险概念、内容及职能,最后明确研究的意义是为企业创造更大的经济效益。本文第2章分析了吉林省财产保险行业的现状及营销环境。首先分析了吉林省保险产品营销现状,认识到必须建立起符合自已公司的营销体制,才能在竞争中赢得发展;然后对吉林省保险市场经营环境和竞争环境进行了分析,为企业规划市场战略,制定产品和服务等营销策略提供基础。本文第3章阐述了安邦财险吉林分公司STP营销战略。通过对保险市场细分、目标市场选择及市场定位的研究和探索,把... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：46 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

安邦财险吉林分公司组织构架图

2008 年保费收入 12269 万元, 同比增长 15.38％；2009 年保费收入 29900 万元同比增长 144.12%，在安邦财险全国分公司中，保费收入排名第六位，当年净利润 1944 万元。2010 年 12 月底，安邦财险吉林分公司全年保费收入为 3.57 亿元车险 3.52 亿元，占 98.77%；企财险 320 万元，占 0.9%；家财险 4 万元，占 0.01%货运险 4 万元，占 0.01%；责任险 79 万，占 0.22%；意外险 32 万，占 0.09%；安邦财险占吉林省市场份额的 6.81%。

图 1.3 保费收入累计完成情况同比走势图由此可看出安邦财险吉林分公司保费收入在逐年上升，安邦财险经过这年持续、稳定的发展，正朝着高效益公司迈进。1.2 财产保险产品概述1.2.1 财产保险的职能和作用财产保险的定义。“财产保险是指投保人根据合同约定，向保险人交付保费，保险人按保险合同的约定对所承保的财产及其有关利益因自然灾害或意事故造成的损失承担赔偿责任的保险。”1通过财产保险的定义，我们可以看出产保险具有经济补偿的功能。由于社会的发展、财富的积累，再加上自然灾害

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析我国财产保险的发展现状与方向[J]. 孙玥.  中国高新技术企业. 2009(10)
[2]保险营销路在何方[J]. 宇文晶.  科技信息. 2008(28)
[3]现代保险功能:一般理论与中国特色[J]. 张金林.  中南财经政法大学学报. 2004(06)
[4]我国保险业改革和发展的前景分析——入世对我国保险业的挑战[J]. 袁昌菊,姚红烈.  西南民族大学学报(人文社科版). 2003(12)



本文编号：3371016