社会化媒体时代出版产业IP化运营路径研究

发布时间：2021-11-01 05:34

　　随着社会化媒体时代的到来,传统出版产业的IP化运营策略逐渐暴露其局限性。在新的媒介环境下,出版产业如何进行IP化运营成为学界和业界关注的焦点。在深入剖析社会化媒体时代出版产业IP化运营的现状及挑战的基础上提出,出版企业在未来发展中应通过建立数据思维、深度挖掘读者需求、加强圈层运营等方式,来确立和放大IP价值,建立起一套完整的IP运营体系,以期为出版产业进行媒介深度融合,实现创新发展提供参考。 

【文章来源】：中国出版. 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

出版产业IP化运营体系

以故宫出版社的《谜宫·如意琳琅图籍》为例,该书是基于故宫IP开发的互动解谜游戏书。该书最大的特点就是,读者可以一边看书一边在手机游戏“谜案馆”上体验书中故事主人公的冒险故事,极大地满足了读者参与感。故宫出版社不仅强调互动性,还在众筹社区摩点网上采取众筹出版的模式进行预售,让读者参与出版发行。据摩点网数据,故宫出版社从2018年10月24日开始众筹,于2018年11月30日结束,众筹金额高达2020万元,创下了中国乃至全球出版业众筹记录。[10]读者纷纷在故宫博物院官方微信账号留言,对故宫出版社的此次众筹活动感到惊喜,并期待发货(见图2)。故宫出版社通过借助相关社会化媒体平台,让读者深度参与出版物建设,极大地丰富了读者的体验,增强了出版物的读者黏性。通过故宫出版社的例子可以看出,在IP化运营过程中,增强出版物与读者的互动,非常重要。社会媒体时代,读者参与性明显增强,阅读社交化趋势明显,传统出版企业单向传播的IP化运营策略已不合时宜。在IP化运营过程中,出版企业应转变思维,注重对读者需求的挖掘,以打造优质内容出版物。

【参考文献】：
期刊论文
[1]第十六次全国国民阅读调查报告[J]. 中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组.  新阅读. 2019(05)
[2]出版融合发展,一场深刻的自我革命[J]. 朱伟峰.  出版与印刷. 2018(03)
[3]从《小猪佩奇》在中国爆红,看互联网时代粉丝文化对社交媒体的影响[J]. 韩旭.  传播力研究. 2018(19)
[4]IP出版与产业创新[J]. 陈守湖.  中国出版. 2016(08)
[5]泛IP时代出版企业资源重组与产业链重构研究[J]. 石蕊.  现代出版. 2016(02)



本文编号：3469596