高端房地产经纪企业网络营销的绩效评价研究

发布时间：2024-01-16 19:48

　　随着世界范围内第三次科技革命的兴起,人类社会从工业社会进入到了信息社会,借助于计算机的广泛应用和通讯设备的飞速发展,信息的处理和传播转瞬之间即可完成。借助于国际互联网,网络信息成为全世界的共享资源,由此产生了世界范围的电子商务,带来了企业经营与管理模式各方面深刻的变革,各国大小企业纷纷展开电子商务,进行在线的网络营销。 本文从论述国内国际的网络经济发展的现状出发,通过对网络营销产生的背景出发,得出了对网络营销进行研究的目的及意义,通过研究国内外的学术成果研究,总结出我国网络经济未来发展的方向。接着介绍了网络营销的基本内涵,网络营销的特性,再到网络营销的基础理论,包括网络整合营销理论,关系营销,直接营销和网络软营销,数据库营销,高端房地产经纪企业开展网络营销的外部环境。通过对高端房地产经纪企业进行网络营销必要性的分析,结合我国高端房地产经纪企业面临的现实环境,得出了我国高端房地产经纪企业的三种网络营销模式的构建,分别是刺激消费的网络营销模式,互动沟通式的网络营销模式,数据库式的网络营销模式,分别对每种模式进行了详细的阐述。通过引入DEA模型,以高端房地产经纪企业SD公司为例,研究了该企业...

【文章页数】：56 页

【学位级别】：硕士

本文编号：3879122