K公司扫地机器人内容营销策略研究

发布时间：2024-02-24 08:54

　　随着“内容+社交”新媒体传播方式的出现,消费者的购物行为也随之发生改变。因此,很多企业把营销的焦点放到如何改善内容营销上。内容营销不仅是营销矩阵的布局,也是企业以客户资产运营为导向的重要战略。本文以K公司扫地机器人为研究对象,运用内容营销4P策略、网络整合营销理论,分析K品牌扫地机器人在电商平台+新媒体平台所构建的内容营销矩阵的基础上如何进行内容营销,包括内容的规划、制作、传播和完善。首先,本文采用文献研究法,对国内外学者关于内容营销的研究进行归纳和梳理,阐述了内容营销的应用情况。其次,采用案例回顾,对K公司内容营销的内外环境进行分析,明确K公司改善内容营销策略的可行性。最后,通过案例分析法,运用内容营销4P策略对K公司扫地机器人在内容规划、内容制作、内容传播和内容完善方面存在的问题进行剖析,并针对性地提出优化措施,以期为K公司扫地机器人提供一个可行性的内容营销策略。本文旨在通过对K公司扫地机器人内容营销策略的研究,提升其品牌竞争力,提高客户忠实,并实现良好的口碑传播。本文对扫地机器人行业内容营销的开展和网络整合营销的改善具有一定的参考价值和启示作用。

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究技术路线图

广东财经大学专业学位硕士论文K公司扫地机器人内容营销策略研究3对K公司扫地机器人内容营销面临的各种环境进行分析，为下文内容营销策略的制定提供参考。第4章K公司扫地机器人内容营销现状分析。本章深入分析了公司在内容营销中的规划现状、制作现状、推广现状和完善现状。并重点分析了K公司扫地....

图2-1内容营销4P策略框架

广东财经大学专业学位硕士论文K公司扫地机器人内容营销策略研究9确定推广渠道，从而把内容的声量放大。完善是指在不断循环反馈的过程中，评估内容营销的效果并进行持续的优化。明确内容营销的衡量指标，并针对各个触点进行内容营销效果的评估和改善。图2-1内容营销4P策略框架资料来源：《首席内....

图2-24I理论在内容营销中的作用

引住用户趣味性是内容营销的前提。利益原则指在网络营销过程中通过折扣、优惠券或者抽奖等方式让用户参与，让消费者享受到优惠感到到利益满足并进行购买，利益性对内容营销起到促进作用。互动原则指互联网信息传递具有双向性，企业通过与消费者建立互动，提高用户粘性，实现价值共创，如建立私域流量，....

图2-3基于5A模型衍生的内容营销度量体系资料来源：《淘宝内容营销5A度量白皮书》，阿里数据，2019年

广东财经大学专业学位硕士论文K公司扫地机器人内容营销策略研究11具，5A模型包括：了解、吸引、问询、行动和拥护，其对应的英文为Aware、Appeal、Ask、Act、Advocate。此后，阿里巴巴生意参谋联合第一财经商业数据中心在5A模型的基础上针对内容营销对模型进行了调整，....

本文编号：3908741