挤出效应视角下恒瑞医药销售费用、研发投入优化研究

发布时间：2024-02-28 09:57

　　在2019年全球公共卫生突发事件的挑战下,研发投入和技术创新已经超越盈利目标,成为世界范围内医药公司对抗疫情的共同使命。然而国家统计局的数据显示:自2016年起我国医药制造业R&D经费投入占我国R&D经费投入总量的比重持续下滑,2019年占比仅为2.75%。中国药企和国际药企的增长路径不同,中国药企倾向于销售驱动,每年投入大量的销售费用进行低水平、同质化的竞争,而国际药企倾向于研发驱动。同时,在相关的理论探索中,文献主要集中在销售费用、研发投入的经济后果评估——对企业绩效的影响,而对销售费用和研发投入在企业中是如何权衡和确定的,两者之间又是如何作用的,缺乏深入的探讨。恒瑞医药是我国研发创新的标杆企业,长期位列A股医药行业市值第一,仍然存在高销售费用低研发投入的现象,具有充分的代表性,且近年来饱受“销售费用真实性”“药品贿赂”“创新动力不足”等争议,为本文提供了良好的案例研究素材。基于上述背景,提出研究问题:企业是如何权衡和决定销售费用、研发投入的?销售费用是否会对研发投入造成挤出?过高的销售费用是否损害了公司创新?通过研究恒瑞医药销售和研发活动的投入水平,发现其存在的成...

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-3研究思路图

第六章是案例启示,梳理本文的研究成果、恒瑞医药费用优化意见和对政府部门、医药企业的建议。1.3.2研究方法

图4-1恒瑞医药主要子公司

恒瑞医药及其负责销售的子公司都涉及不少行贿的刑事案件,反映了公司低端营销、创新不足等问题。恒瑞旗下有26家控股子公司,其中大多数子公司都是负责研发和生产,有2家国内子公司负责销售,江苏新晨医药有限公司和江苏科信医药销售有限公司。江苏新晨是恒瑞医药的全资营销公司,江苏科信前身为恒瑞....

图4-22019年上市药企市值分布情况

中国医药行业属于分散竞争型市场结构,产业集中度较低,医药企业呈现小、多、散的特征。首先是医药企业数量多,根据植草益(1988)对规模经济壁垒程度的分类标准:规模市场比重(d)=最优规模(S/N)/市场规模(S)=1/N,其中S为总产量,N为企业数。中国2019年共有7382家医药....

图4-3规模以上医药制造业2012年-2019年R&D经费投入强度

我国医药行业R&D经费投入偏低,2019年R&D经费投入强度仅为2.55%。R&D经费与销售费用相比,投入严重偏低,2012-2019年销售费用是R&D经费的6.98倍、6.78倍、6.97倍、6.70倍、6.80倍、7.14倍、8.27倍、8.05倍,差距逐步扩大。本文用R&D....

本文编号：3913687