良品铺子发展战略研究

发布时间：2024-02-29 02:39

　　随着市场经济的不断发展,人们的物质生活得到了极大的丰富,消费观念也在不断的升级转变。当前环境下,休闲零食市场保持着稳定持续的增长态势,然而行业内部的市场竞争烈度也逐渐加剧。本次研究以良品铺子公司作为案例,根据实际情况制定适合良品铺子公司的发展战略,保证良品铺子公司快速健康的发展。本文采用提出问题、分析问题、解决问题的研究思路。在提出问题阶段对休闲零食行业与良品铺子背景进行介绍,了解现阶段发展存在的问题。在分析问题上分两步走,分别就外部环境因素及公司内部能力进行分析,了解问题产生的源头。在外部环境因素分析上,通过PEST分析法对其所处外部宏观环境中的政治、经济、社会文化、技术等因素进行分析,在了解行业发展现状、行业政策和发展趋势后,运用波特五力模型分析行业竞争环境,并通过EFE矩阵总结外部环境带来的机遇与威胁,确定外界机遇大于威胁;紧接着通过对公司的研发能力、财务能力、营销能力、产品能力进行公司内部环境分析分析,借助IFE矩阵工具得出良品铺子优势大于劣势。在解决问题阶段,基于良品铺子当前的机遇与挑战、优势与劣势,进行SWOT矩阵分析进行战略组合,经过对于当前现状的考虑,选择SO扩张战略,...

【文章页数】：57 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1休闲市场规模增长图

2华中科技大学硕士学位论文图1.1休闲市场规模增长图1.1.3良品铺子公司概况良品铺子成立于2006年，是一个集休闲食品研发、加工分装、零售服务的专业品牌。目前公司核心产品品类有五个领域，包括肉类零食、坚果炒货、糖果糕点、果干果铺、素食山珍，共设有线下门店2000多家，公司员工数....

图3.3良品铺子应付账款与预付账款增长图

华中科技大学硕士学位论文系的主导者，而且由于良品铺子现有供应商数目众多，且产品品类在供应商中的分布并不集中，对于单个供应商的依赖性并不强，这使得良品铺子对供应商的依赖性进一步降低。另一方面款项的延迟支付能力在很大程度上反映着企业对供应商的话语权，从良品铺子的....

图3.4休闲零食行业线上市场份额分布图

19华中科技大学硕士学位论文3.3.5现有竞争对手近些年来休闲零食市场一直呈高速发展的趋势，想要入场获取行业红利的企业数量众多。但随着现代消费者对于品牌的关注度的不断加强，品牌逐渐成为了消费者购买产品重要的评判目标，休闲零食市场的市场份额逐渐向头部企业集中。从主要零食品牌线上市场....

图4.1良品铺子营业收入、销售费用、研发收入增长图

22华中科技大学硕士学位论文4良品铺子内部环境分析战略制定的应当是全方位的对各种影响因素进行综合考量，不仅要考虑外部环境因素所造成的影响，更讲究战略与自身的资源能力相匹配。接下来将通过对研发能力、财务能力、营销能力、生产能力等几个方面对公司内部环境进行分析，剖析公司资源能力，了解....

本文编号：3914368