服务创新导向的强生爱惜康低值医用耗材市场营销策略研究

发布时间：2024-04-26 21:23

　　随着中国经济的飞速发展,中国的医疗卫生水平显著提高。作为临床多学科普遍应用的耗材,低值医用耗材近年来发展迅速,已经形成了外资、国有、民营三足鼎立的局面。但是同时,低值医用耗材行业发展也面临着诸多困境。首先国家在鼓励其不断发展时又对其进行了严密的管制和监控,不断出台类似于“两票制”、“零差价”、按病重付费以及带量集中采购等措施;其次,低值医用耗材被大量廉价仿制,市场上产品质量良莠不齐引发恶性竞争;最后低值医用耗材原研厂家市场增长持续乏力,举步维艰无力在研发、生产和经营上加大投入,不得不战略调整性地选择放弃或者转型,影响整个低值医用耗材生态圈。本文研究的强生公司是一家集医疗用品、药品和消费品为一体的综合性跨国公司,是世界上规模最大,产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。强生爱惜康是强生公司旗下一个重要事业部,主要经营医用缝合线、外科补片、吻合器、超声刀以及止血纱。因其知名的品牌和卓越的质量,在市场中一直占据领先地位。但其中的低值医用耗材如医用缝合线、外科补片和止血纱类年增长率低于事业部整体的增长率也低于国家低值医用耗材行业的整体增长率,面临着发展困境。本文分析其主要原因是产品技术...

【文章页数】：54 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

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第１章绪论?服务创新导向的强生爱惜康低值医用耗材市场营销策略研宄??绪论??低值医用耗材发展及市场营销理论研究??▼??低值医用耗材行业内外部环境分析???▼???强生爱惜康发展现状及经营困境??Ｖ?．．．?．．??▼??市场营销创新策略实施和效果分析??图１论文逻辑结构图??１....

本文编号：3964895