中国影视公益广告主题分析
发布时间：2023-03-19 04:49
中国影视公益广告发展至今已经历32个寒暑,虽然起步较晚,却在短时间内从无到有、发展壮大,无论在理论还是实践层面都取得了丰硕成果。我们在为中国影视公益广告的快速发展感到欣喜的同时要看到主题研究依旧是中国影视公益广告研究的薄弱环节,在实际应用中影视公益广告主题的设置与表达也存在很多不足之处需要改进完善。笔者在大量参考以往公益广告主题及其研究的基础上,不仅对中国影视公益广告主题的定义,设置背景,发展历程和社会作用等相关问题进行研究整理,同时搜集了2001年—2018年间央视,地方卫视及部分网络等有影响力的影视公益广告文本进行主题分析,并与大量国外影视公益广告进行比较研究,对中国大影视公益广告的主题类型,主题特点,存在不足以及发展建议等问题进行详尽分析,希望这一研究能够对中国影视公益的长远发展有所助益。本文的公益广告文本仅取材于中国大陆地区,不包含港澳台地区影视公益广告。
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
一、研究背景
二、研究目的和意义
三、文献综述
四、研究方法
第一章 中国影视公益广告主题相关问题
第一节 中国影视公益广告主题设置的社会背景
一、政治背景:政府引导扶持的公益广告传播运作模式
二、经济背景:经济快速发展给自然、社会带来的利与弊
三、文化背景:外来文化对民众生活方式与价值观念的冲击
第二节 中国影视公益广告主题的发展历程
一、初始期(1986——1995):主题分散,杂乱无章
二、发展期(1996——2007):主题逐渐集中,涉及范围扩大
三、成熟期(2008——至今):积累经验,平稳发展
第三节 中国影视公益广告主题的作用
一、缓和社会矛盾
二、教化启示民众
三、传播中华文化
第二章 中国影视公益广告的主题类型
第一节 公共道德的主题类型
一、传统美德——实现传统美德在现代社会的继承发展
二、公民基本道德——号召公民自觉承担责任、奉献社会
三、社会关系——倡导和谐友爱的社会关系
第二节 资源环境的主题类型
一、生存环境——保护生存环境就是保护自己
二、生存资源——将节约资源融入日常生活当中
三、动植物——禁止了人类私利随意破坏种植物的生存空间
第三节 社会民生的主题类型
一、公民安全——教化民众注意生命财产安全
二、法制宣传——树立正确法制观念,规范民众社会行为
三、生活观念——弘扬先进文明的社会生活方式
四、节庆民俗——传承中华文化,凝聚家国情怀
第四节 政治时事的主题类型
一、国家政策——国家政策给民众带来美好生活
二、爱国爱党——激发爱国热情,正确爱国爱党
三、重大时事——国家发展离不开每一位公民的努力
第三章 中国影视公益广告主题特征
第一节 主题中有明显的集体主义倾向
一、宏观集体的主题选取视角,团结大多数群众
二、强调个人与集体的关系,提倡克己奉献
第二节 主题与社会现实紧密相连
一、直击社会痛点,规范失范行为
二、观念与时俱进,联系民众生活
第三节 主题具备浓厚的政治色彩
一、国家利益至上,号召为国奋斗
二、紧跟时事政策,呼唤爱党爱国
第四节 主题深受中华传统文化影响
一、中国传统文化元素对主题设置的影响
二、中华传统文化在主题表达中的运用
第四章 中国影视公益广告主题设置存在的不足
第一节 广告主题挖掘深度方面的不足
一、主题设置笼统空泛
二、主题设置难以冲击受众的认知盲区
第二节 主题表达呈现方面的不足
一、主题表达贪多贪全,缺少精炼细致的表达
二、主题表达过于平淡,缺乏戏剧性
三、主题存在同质化现象,难出新意
第三节 主题类型完整程度的不足
第四节 主题在计划性和延续性方面的不足
第五章 对中国影视公益广告主题设置的建议
第一节 完善中国公益广告运行机制
一、借鉴社会主导式的公益广告运作机制
二、激发参与主体的社会责任和投入力度
三、扶持社会公益组织并参考其意见
第二节 拓展主题的范围深度
一、摒弃同质化选题,拓展主题选取视角
二、改变主题表述风格,突出主题深度
第三节 提升公益广告主题表达水准
一、注重主题表达中的素材选取
二、提升广告创意水平,形成自身主题传播特色
第四节 重视受众对主题设置传播过程中的作用
结语
参考文献
致谢
本文编号：3764587
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
绪论
一、研究背景
二、研究目的和意义
三、文献综述
四、研究方法
第一章 中国影视公益广告主题相关问题
第一节 中国影视公益广告主题设置的社会背景
一、政治背景:政府引导扶持的公益广告传播运作模式
二、经济背景:经济快速发展给自然、社会带来的利与弊
三、文化背景:外来文化对民众生活方式与价值观念的冲击
第二节 中国影视公益广告主题的发展历程
一、初始期(1986——1995):主题分散,杂乱无章
二、发展期(1996——2007):主题逐渐集中,涉及范围扩大
三、成熟期(2008——至今):积累经验,平稳发展
第三节 中国影视公益广告主题的作用
一、缓和社会矛盾
二、教化启示民众
三、传播中华文化
第二章 中国影视公益广告的主题类型
第一节 公共道德的主题类型
一、传统美德——实现传统美德在现代社会的继承发展
二、公民基本道德——号召公民自觉承担责任、奉献社会
三、社会关系——倡导和谐友爱的社会关系
第二节 资源环境的主题类型
一、生存环境——保护生存环境就是保护自己
二、生存资源——将节约资源融入日常生活当中
三、动植物——禁止了人类私利随意破坏种植物的生存空间
第三节 社会民生的主题类型
一、公民安全——教化民众注意生命财产安全
二、法制宣传——树立正确法制观念,规范民众社会行为
三、生活观念——弘扬先进文明的社会生活方式
四、节庆民俗——传承中华文化,凝聚家国情怀
第四节 政治时事的主题类型
一、国家政策——国家政策给民众带来美好生活
二、爱国爱党——激发爱国热情,正确爱国爱党
三、重大时事——国家发展离不开每一位公民的努力
第三章 中国影视公益广告主题特征
第一节 主题中有明显的集体主义倾向
一、宏观集体的主题选取视角,团结大多数群众
二、强调个人与集体的关系,提倡克己奉献
第二节 主题与社会现实紧密相连
一、直击社会痛点,规范失范行为
二、观念与时俱进,联系民众生活
第三节 主题具备浓厚的政治色彩
一、国家利益至上,号召为国奋斗
二、紧跟时事政策,呼唤爱党爱国
第四节 主题深受中华传统文化影响
一、中国传统文化元素对主题设置的影响
二、中华传统文化在主题表达中的运用
第四章 中国影视公益广告主题设置存在的不足
第一节 广告主题挖掘深度方面的不足
一、主题设置笼统空泛
二、主题设置难以冲击受众的认知盲区
第二节 主题表达呈现方面的不足
一、主题表达贪多贪全,缺少精炼细致的表达
二、主题表达过于平淡,缺乏戏剧性
三、主题存在同质化现象,难出新意
第三节 主题类型完整程度的不足
第四节 主题在计划性和延续性方面的不足
第五章 对中国影视公益广告主题设置的建议
第一节 完善中国公益广告运行机制
一、借鉴社会主导式的公益广告运作机制
二、激发参与主体的社会责任和投入力度
三、扶持社会公益组织并参考其意见
第二节 拓展主题的范围深度
一、摒弃同质化选题,拓展主题选取视角
二、改变主题表述风格,突出主题深度
第三节 提升公益广告主题表达水准
一、注重主题表达中的素材选取
二、提升广告创意水平,形成自身主题传播特色
第四节 重视受众对主题设置传播过程中的作用
结语
参考文献
致谢
本文编号：3764587
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/3764587.html
