新媒体广告的语象与图像“统觉共享”研究

发布时间：2023-05-18 00:37

　　随着社会的进步,智能科技逐渐取代传统媒介成为广告创意的核心力量。科学技术的加持,让原本普通的广告信息传递变得尤为精彩,而广告则成为智能科学技术和信息传播艺术间“共享”的代名词,其信息呈现方式对受众心理、意识形态等的影响十分普遍。新媒体广告以炫酷的科技手段和独特的语象与图像呈现形式,引发目标群体“潜意识”里的购买欲。论文从新媒体广告的“新”解读着手,以构架学科理论,提升新媒体广告的效力为目的,在广告符号学、心理学等理论的指引下,寻求“统觉共享”的实现手段,对数字科技和智能媒体给广告带来的冲击与影响进行甄别、归类,从符号层面开始,对新媒体广告语象与图像进行了形式结构、组成关系等方面的层层剖析。通过对新媒体广告中的语象、图像与“统觉共享”之间既矛盾又统一的复杂关系研究,寻求新媒体广告发生效力的内在意义生成机制,进一步得出何种形式下广告效力最大,以及怎样才能实现新媒体广告的“统觉共享”,并对语图符号的“统觉共享”进行关系的构架。论文从新媒体广告的组合形式、构成方式、表意张力、审美形式、关系构建等方面,进行语象与图像“统觉共享”的桥梁搭建,从符号学理论出发,通过完形组织法则,受众感知数据等多方面...

【文章页数】：81 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的与意义
    1.3 国内外研究现状及文献综述
    1.4 研究内容与方法
    1.5 研究创新点及难点
    1.6 研究路线
    1.7 小结
2 相关概念释义及理论基础
    2.1 新媒体冲击下的广告“新”思考
    2.2 语象与图像的内涵演进
    2.3 “统觉共享”的概念解读
    2.4 新媒体广告“统觉共享”的理论基础
    2.5 小结
3 新媒体广告语象与图像的关系构架
    3.1 新媒体广告语象与图像的外在组合形式
    3.2 新媒体广告语象与图像的内在构成形态分析
    3.3 语象与图像走向“共享”的内在意义生成机制
    3.4 小结
4 新媒体广告与“统觉共享”的双向统合
    4.1 “统觉”的形成条件及其实现过程
    4.2 新媒体广告为“统觉共享”的实现提供条件
    4.3 “统觉共享”为新媒体广告提供反馈与调节
    4.4 小结
5 新媒体广告“统觉共享”的要素分析及关系构建
    5.1 智能媒介是新媒体广告“统觉共享”的技术基石
    5.2 语象与图像的深化和重塑是“统觉共享”的基础
    5.3 意象、象征和隐喻是实现“统觉共享”的必要条件
    5.4 新媒体广告实现“统觉共享”的审美形式
    5.5 新媒体广告语象与图像“统觉共享”的关系构建
    5.6 小结
6 验证
7 结论与展望
参考文献
作者简历
学位论文数据集



本文编号：3818326