理性人对假货的选择研究——基于生产者、监管者、消费者视角

发布时间：2020-03-06 08:21

【摘要】：假货是困扰社会的严重社会问题和经济问题。假货分为假冒产品和伪劣产品两种。其存在的原因很多,但从理性人视角分析主要集中于生产者、监管者和消费者三个大方面。三者理性选择的后果直接影响到假货的存在程度。
【图文】：

假货,生产者,消费者

管和消费者的使用。在市场中，这三者的身份并非一成不变，即生产者和监管者也是潜在的消费者，或者说他们也是最终的消费者，只是在特定的场合扮演着特定的社会角色。而作为特定产品的生产者，他们除了生产本行业的产品，也需要其他行业的产品以满足生活与发展需要，因此，他们不可能生产自己所需要的一切产品，也要消费其他产品而成为消费者。消费者包括所有消费商品的主体，即一切生产者和监管者也是消费者的组成部分，只不过为了分析需要，以市场理性人视角将其类型化。生产者、监管者和消费者与假货的关系可以用图1来体现。从理性人视角，三类关联人均是理性人。首先，生产者是追求利润最大化的经济实体。其次，监管机构虽然是公务机构，工作人员应以公众利益为出发点，而不应以自身利益为目标，但在现实当中，由于制度设计问题及缺乏必要的权力监督，，机构中的工作人员存在着因受到外界经济利益驱动而做出损害公众利益行为的风险。消费者是仅考虑自身利益的经济理性人，追求自身效用最大化。既然假货的三类关联人生产者、监管者和消费者都是理性经济人，那么他们的行为选择也符合理性人的规律。图1假货与关联人的关系三、生产者的选择分析作为理性人的生产者在市场中进行选择的原则是以最小的投入获得最大的利益，即生产产品的目的是以最小的成本获得最大的产出，并最终获得最大的利润。在转轨经济的不完善市场中，生产者造假成本低、获利高。造假成本低主要体现在造假的制度成本和交易成本均很低。对于制度成本，尚没有一个权威的界定，但其内容先后涉及到了流通费用、交易成本、交易费用、制度及其成本等。有研究者将其归纳为一种“形成信息时发生的费用”，进而将其分为总制度成本与平均制度成本。平均制度成本与

生产者,假货

2013年第11期图3生产者的选择(1)P1＞P2＞P3。在生产假货的利润空间极高的情况下得以实现，即无论多么严格的监管，只要能够突破监管实现假货生产，就会产生高于正常生产的利润。(2)P1＞P3＞P2。受到监管的严格程度影响，C2与C3间的临界点直接影响是否生产假货，即监管状态决定了生产者的选择。(3)P3＞P1＞P2。无论突破何种监管，生产假货所获取的利润Ｒ2在去除其平均成本C2或C3、生产假货成本C1之后所得利润均小于正常生产所得利润，即市场内无假货的获利空间。第三种利润排序状态，一些研究者认为是一种市场悖论，即只要存在假货，生产假货就一定存在着更大的获利空间，即对消费者而言，因为信息的不对称性，假货在市场中即为真货，以真货的价格销售假货，无疑会增加利润;除非假货比真货的价值更高，质量更好。在此状态下，真假货之间又会实现转换，即一些假货生产者以过去的真货去仿制过去的假货，以获得更大利润，而过去的假货随着市场的认可“变成”真货。但这一悖论实际忽视了监管的重要作用。如果监管能够杜绝C2和C3的发生(这些对生产者来讲是行贿成本，但是对监管者而言是受贿收入)，或者将其提高到足够大(理论状态下)，那么就会出现第三种利润排序状态。而三种利润排序分析，真正起到左右着利润空间大小的因素正是突破监管所产生的成本及影响。四、监管者的选择分析监管分为事前监管、事中监管和事后监管。事前监管一般在事情发生前对事情发展趋势做出有针对性的监管，或者在生产者生产前对某些敏感和关键环节提前监督管理。事中监管是在事情发生过程中或者生产过程中对事情发展或者生产过程实时监管。事后监管是在事情发生后或者生产完成

【参考文献】