新经济时代湖北中小企业营销策略应对研究

发布时间：2022-01-21 15:34

　　二十世纪最后十年，由于技术进步、经济全球化的高速发展等原因，美国出现了“新经济”现象。并且随着世界经济一体化的不断深入，“新经济”正向全球范围快速扩散。“新经济”的内在特征导致了消费者行为的系列变化，进而对企业传统营销策略的有效性造成了影响。 中小企业是我国经济活动的重要组成部分。中企业如何应对“新经济”对我国经济的持续健康发展意义重大。湖北中小企业的发展状况同样直接关系着本地区经济的发展速度和水平。本文在分析新经济时代湖北中小企业所面临的环境变化的基础上，提出了系列针对湖北中小企业的营销应对策略。 论文对“新经济”本质及其对企业营销活动带来的影响进行了系统分析；论述了我国尤其是湖北中小企业的发展状况及其在经济中的地位，对新经济时代湖北中小企业的营销战略选择进行了研究。在理性分析的基础上，论文系统地研究了新经济时代湖北中小企业所应积极采取的集群发展、产品创新、网络营销、国际市场拓展策略。 本论文采用的研究方法有文献法、系统分析法、归纳演绎法、社会网络分析法。论文的创新之处是针对新经济时代湖北中小企业营销环境的变化，利用“SWOT”分析方法提出了湖北中小企业的营销对策。 

【文章来源】：武汉科技大学湖北省

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 新经济概念及特征
    1.1 新经济的主要特征
        1.1.1 新经济是以知识为基础的经济
        1.1.2 因特网是新经济的载体
        1.1.3 信息技术产业是新经济的主体产业
        1.1.4 新经济以全球市场为导向
    1.2 新经济产生的原因
        1.2.1 20世纪90年代以来信息技术迅猛发展
        1.2.2 经济发展的全球化
        1.2.3 美国政府的政策干预
    1.3 新经济的发展现状
        1.3.1 新经济正向世界各国扩展
        1.3.2 我国经济与新经济的差距
        1.3.3 新经济对我国的机遇和挑战
    1.4 新经济与传统经济的区别
        1.4.1 新经济对传统经济理论提出了挑战
        1.4.2 新经济与传统经济的外在特征差异对比
    1.5 新经济对传统市场营销策略的影响
第2章 我国中小企业的现状及湖北中小企业特征研究
    2.1 中小企业的概念界定
        2.1.1 世界各国关于中小企业的概念界定
        2.1.2 我国对中小企业概念的界定
    2.2 我国中小企业概况
        2.2.1 关于我国中小企业发展的历史沿革
        2.2.2 我国中小企业的基本现状
        2.2.3 我国发展中小企业的现实意义
    2.3 湖北中小企业概况
    2.4 湖北中小企业的地位及作用
    2.5 新经济时代关于湖北中小企业的SWOT分析
        2.5.1 新经济时代湖北中小企业所具有的优势(strengths)
        2.5.2 新经济时代湖北中小企业所存在的劣势(weaknesses)
        2.5.3 新经济时代湖北中小企业所面临的机会(opportunity)
        2.5.4 新经济时代湖北中小企业所面临的威胁(threats)
第3章 新经济时代湖北中小企业的集群发展策略
    3.1 中小企业集群理论
        3.1.1 中小企业集群成因理论
        3.1.2 中小企业集群优势理论
    3.2 中小企业产业集群的现实作用
    3.3 湖北中小企业集群发展的现状分析
    3.4 推进湖北中小企业产业集群的对策
第4章 新经济时代湖北中小企业的产品创新策略
    4.1 产品创新的一般过程
    4.2 产品创新的主要策略选择
        4.2.1 技术策略
        4.2.2 营销策略
    4.3 湖北中小企业实施产品创新策略的必要性分析
        4.3.1 产业结构的动态变迁需要企业重视产品创新
        4.3.2 加强产品创新是新经济时代湖北中小企业实现持续发展的现实要求
    4.4 湖北中小企业产品创新的现状分析
    4.5 新经济时代湖北中小企业的产品创新对策
        4.5.1 创新方向
        4.5.2 创新路径
第5章 湖北中小企业的网络营销策略
    5.1 网络营销的主要特征
        5.1.1 商务过程发生根本变革
        5.1.2 广告效用提高
        5.1.3 促销手段可实现智能化
        5.1.4 竞争范围扩大
    5.2 网络营销的发展现状
    5.3 湖北中小企业进行网络营销的障碍
    5.4 湖北中小企业进行网络营销的前景分析
    5.5 湖北中小企业进行网络营销的基本模式
第6章 北中小企业的国际市场拓展策略
    6.1 加大国际市场开拓力度是新经济条件下市场竞争的要求
    6.2 湖北中小企业开拓国际市场的比较优势
    6.3 湖北中小企业开拓国际市场面临的问题
    6.4 湖北中小企业开拓国际市场的主要途径
    6.5 开拓国际市场过程中所面临的反倾销问题分析
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]中小企业群落式生成演化研究的文献综述[J]. 李永刚.  上海经济研究. 2004(08)
[2]企业技术创新与产业升级——技术创新模型的分析及对宝钢发展战略的启示[J]. 张贤善.  工业工程与管理. 2004(03)
[3]中小企业集群形成原因的文献综述[J]. 谯薇,宗文哲.  财经问题研究. 2004(03)
[4]基于SWOT分析的企业经营战略调整[J]. 马秀贞.  经济管理. 2004(03)
[5]我国中小企业的海外经营之道[J]. 吴海民.  中国国情国力. 2004(01)
[6]湖北省名牌农产品的资源统计与分析[J]. 瞿商.  武汉工业学院学报. 2003(03)
[7]湖北中小企业发展有七难[J]. 夏泽宽.  中国国情国力. 2003(06)
[8]新经济下面向企业核心竞争力的战略发展研究[J]. 徐二明,胥悦红.  现代管理科学. 2003(05)
[9]湖北省企业技术创新的障碍与对策研究[J]. 李睿,张汉泉,宋化民,覃家君.  科技进步与对策. 2003(05)
[10]中小企业实施品牌战略的客观选择[J]. 汪元群.  科技进步与对策. 2003(05)



本文编号：3600533