免费经济模式下民生新闻节目的新媒体传播探究——以《都市现
发布时间：2024-04-18 03:58
移动互联网的发展、科技的助力,推动了新媒体的出现和发展。2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作会议上指出,要适应分众化、差异化的传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势①。各大电视台积极响应,开始着手新媒体平台的建设。而新媒体的迅速发展,打破了传统媒体的垄断格局,占有了相当比重的市场份额,整个传媒生态环境发生了巨大变化。新媒体时代的到来,改变了大多数受众获取新闻信息的习惯。传统的新闻节目面临受众流失严重、收视率频频下降、广告商被新媒体分流的现象。民生新闻节目作为曾经受众最多、影响最大的一类新闻节目,积极做出一定的改变,以适应新媒体传播的趋势已成为必然。但在转企改制的大背景下,如何运用新媒体让民生新闻节目突出重围,与众不同,形成核心竞争力,从而实现盈利,以推动电视台和都市频道的健康快速发展,成为各大电视台、各个都市频道的难题和困境。本文以江西广播电视台都市频道的民生新闻节目《都市现场》为研究对象,结合免费经济理论和免费经济模式,从微观层面入手,以小见大,通过分析《都市现场》在三方市场模式、直接交叉补贴模式、免费加收费模式等在新媒体上的应用以及...
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 理论依据
1.4.1 免费经济
1.4.2 免费经济模式
1.5 研究方法
1.5.1 文献研究法
1.5.2 个案分析法
1.5.3 数据分析法
1.5.4 深度访谈法
1.6 创新之处及难点
1.6.1 创新之处
1.6.2 难点
第2章 免费经济模式下民生新闻节目及其新媒体发展概况
2.1 民生新闻节目的概念
2.2 民生新闻节目的兴起与发展
2.3 民生新闻节目新媒体传播的现状分析
2.3.1 大陆各省广播电视台民生新闻节目概况
2.3.2 民生新闻节目新媒体传播的影响因素
2.4 新媒体免费传播的条件
2.4.1 低边际成本是新媒体免费传播的基本条件
2.4.2 受众基数大是新媒体免费传播的充分条件
2.5 民生新闻免费模式的主要阶段
2.5.1 内容免费阶段
2.5.2 工具免费阶段
2.5.3 平台免费阶段
第3章 免费经济模式下《都市现场》的新媒体传播
3.1 《都市现场》节目的概况
3.2 《都市现场》新媒体的免费经济模式
3.2.1 广告商——《都市现场》的第三方市场
3.2.2 注意力——《都市现场》的最大补贴
3.2.3 新媒体——《都市现场》的免费加收费平台
3.3 《都市现场》新媒体免费经济模式的实质
3.3.1 扩大需求
3.3.2 获得盈利
3.3.3 细分市场
3.4 《都市现场》新媒体传播的免费模式原理
3.4.1 消费者“免费”心理的驱使
3.4.2 数字化产品低成本的推动
3.4.3 受众新媒体使用需求的助力
第4章 免费经济模式下民生新闻节目存在的问题
4.1 体制老化导致新媒体传播浮于表面
4.1.1 传统媒体固有特性
4.1.2 传统媒体管理模式短期较难改变
4.2 节目内容同质化,缺乏创新
4.2.1 节目内容模仿、引用痕迹较重
4.2.2 选题因循守旧,与盈利目标相悖
4.3 资源投入成本低,整合难
4.3.1 资源整合投入成本低
4.3.2 新媒体生产模式缺乏系统化
4.4 盈利模式单一化、低利润化
4.4.1 新媒体内容分成低
4.4.2 新媒体广告投放少
4.4.3 新媒体免费经济模式的盈利机制不明确
4.5 媒体人员角色定位模糊
4.5.1 专业媒体人员角色定位不清晰
4.5.2 业余爱好者无法凸显优势
第5章 免费经济模式下民生新闻新媒体的发展策略
5.1 改革传统媒体体制机制
5.1.1 充分利用新媒体,打造声誉经济
5.1.2 培养新媒体思维,转变管理观念
5.2 坚持“内容为王”
5.2.1 创新节目内容,重视版权
5.2.2 提高策划能力,塑造自身品牌
5.3 增加媒体资源整合成本
5.3.1 完善新媒体建设,加大成本投入
5.3.2 构建新媒体体系,实现技术创新
5.4 创新新媒体盈利模式
5.4.1 明确新媒体盈利模式
5.4.2 发展注意力经济
5.4.3 抢占第三方市场
5.4.4 过期内容付费
5.5 媒体人员角色明确化
5.5.1 转变专业媒体工作人员角色
5.5.2 充分利用业余工作者的免费优势
结语
致谢
参考文献
本文编号：3957384
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 研究现状
1.3.1 国内研究现状
1.3.2 国外研究现状
1.4 理论依据
1.4.1 免费经济
1.4.2 免费经济模式
1.5 研究方法
1.5.1 文献研究法
1.5.2 个案分析法
1.5.3 数据分析法
1.5.4 深度访谈法
1.6 创新之处及难点
1.6.1 创新之处
1.6.2 难点
第2章 免费经济模式下民生新闻节目及其新媒体发展概况
2.1 民生新闻节目的概念
2.2 民生新闻节目的兴起与发展
2.3 民生新闻节目新媒体传播的现状分析
2.3.1 大陆各省广播电视台民生新闻节目概况
2.3.2 民生新闻节目新媒体传播的影响因素
2.4 新媒体免费传播的条件
2.4.1 低边际成本是新媒体免费传播的基本条件
2.4.2 受众基数大是新媒体免费传播的充分条件
2.5 民生新闻免费模式的主要阶段
2.5.1 内容免费阶段
2.5.2 工具免费阶段
2.5.3 平台免费阶段
第3章 免费经济模式下《都市现场》的新媒体传播
3.1 《都市现场》节目的概况
3.2 《都市现场》新媒体的免费经济模式
3.2.1 广告商——《都市现场》的第三方市场
3.2.2 注意力——《都市现场》的最大补贴
3.2.3 新媒体——《都市现场》的免费加收费平台
3.3 《都市现场》新媒体免费经济模式的实质
3.3.1 扩大需求
3.3.2 获得盈利
3.3.3 细分市场
3.4 《都市现场》新媒体传播的免费模式原理
3.4.1 消费者“免费”心理的驱使
3.4.2 数字化产品低成本的推动
3.4.3 受众新媒体使用需求的助力
第4章 免费经济模式下民生新闻节目存在的问题
4.1 体制老化导致新媒体传播浮于表面
4.1.1 传统媒体固有特性
4.1.2 传统媒体管理模式短期较难改变
4.2 节目内容同质化,缺乏创新
4.2.1 节目内容模仿、引用痕迹较重
4.2.2 选题因循守旧,与盈利目标相悖
4.3 资源投入成本低,整合难
4.3.1 资源整合投入成本低
4.3.2 新媒体生产模式缺乏系统化
4.4 盈利模式单一化、低利润化
4.4.1 新媒体内容分成低
4.4.2 新媒体广告投放少
4.4.3 新媒体免费经济模式的盈利机制不明确
4.5 媒体人员角色定位模糊
4.5.1 专业媒体人员角色定位不清晰
4.5.2 业余爱好者无法凸显优势
第5章 免费经济模式下民生新闻新媒体的发展策略
5.1 改革传统媒体体制机制
5.1.1 充分利用新媒体,打造声誉经济
5.1.2 培养新媒体思维,转变管理观念
5.2 坚持“内容为王”
5.2.1 创新节目内容,重视版权
5.2.2 提高策划能力,塑造自身品牌
5.3 增加媒体资源整合成本
5.3.1 完善新媒体建设,加大成本投入
5.3.2 构建新媒体体系,实现技术创新
5.4 创新新媒体盈利模式
5.4.1 明确新媒体盈利模式
5.4.2 发展注意力经济
5.4.3 抢占第三方市场
5.4.4 过期内容付费
5.5 媒体人员角色明确化
5.5.1 转变专业媒体工作人员角色
5.5.2 充分利用业余工作者的免费优势
结语
致谢
参考文献
本文编号：3957384
本文链接：https://www.wllwen.com/jingjilunwen/jjtj/3957384.html