文旅融合背景下文旅企业品牌建构探究
发布时间:2023-04-28 05:11
近年来,文旅产业成为文化产业中的强势产业,但许多文旅企业品牌建构依然存在问题。在阐述文旅融合背景与融合机制的基础上,从品牌市场生命周期理论分析文旅企业品牌建构现状和面临的困境,提出依托文旅融合提出文旅企业品牌建构模型。
【文章页数】:4 页
【文章目录】:
一、文旅融合的发展与演进
(一)文旅融合的产生背景
(二)文旅融合的演进过程
二、文旅融合下文旅企业品牌建构的现状
(一)大型文旅集团品牌已进入品牌知名期
(二)中小文旅企业品牌处于品牌知晓期
三、文旅企业品牌建构的困境
(一)品牌定位缺乏个性化
(二)品牌形象缺乏认同感
(三)品牌营销缺乏冲击性
四、文旅融合下文旅企业品牌建构模型
(一)文旅企业品牌建构的优势因素
(二)文旅企业品牌建构模型
五、结语
本文编号:3803808
【文章页数】:4 页
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一、文旅融合的发展与演进
(一)文旅融合的产生背景
(二)文旅融合的演进过程
二、文旅融合下文旅企业品牌建构的现状
(一)大型文旅集团品牌已进入品牌知名期
(二)中小文旅企业品牌处于品牌知晓期
三、文旅企业品牌建构的困境
(一)品牌定位缺乏个性化
(二)品牌形象缺乏认同感
(三)品牌营销缺乏冲击性
四、文旅融合下文旅企业品牌建构模型
(一)文旅企业品牌建构的优势因素
(二)文旅企业品牌建构模型
五、结语
本文编号:3803808
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