我国旅游目的地形象传播的优化模式研究

发布时间：2024-06-25 19:26

　　旅游目的地形象是旅游地吸引游客前来的关键因素，如何很好地通过传播渠道把旅游地形象传播给目标市场群体，令潜在旅游者对旅游地产生兴趣，从而使本旅游地在旅游者做旅游目的地选择时占据有利位置，也就成了旅游目的地必须重视的问题。 本文在对国内外旅游地形象及其传播研究的基础上，首先综合运用了旅游学和传播学等学科知识，对旅游地形象传播的过程和传播渠道进行了分析，探讨了旅游者对旅游地形象的感知过程。 其次对现有旅游地形象传播模式进行归纳，指出其中存在的主要问题，进而提出了形象传播的优化模式。这一模式强调了以旅游者为形象传播活动的中心的思想，并要求对各种传播渠道综合协调运用；从传播的内在机制出发，进一步完善了旅游地形象传播的模式。具体来说，主要有三项优化措施，即整合营销理论的运用、口碑营销策略的运用以及建立信息反馈系统。 最后，本论文针对今后旅游地形象传播提出了一些建议，希望可以为我国旅游目的地提供有益的参考。

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
ABSTRACT
1 绪论
    1.1 选题意义
    1.2 研究综述
    1.3 本文研究方法
    1.4 本文内容体系
    1.5 本文的研究创新
2 旅游地形象的相关概念及理论
    2.1 概念解释
        2.1.1 旅游目的地
        2.1.2 旅游目的地形象
    2.2 旅游目的地形象定位
        2.2.1 旅游目的地形象定位的主体
        2.2.2 旅游目的地形象定位的原则
    2.3 旅游地形象的特征和作用
        2.3.1 旅游地形象的特征
        2.3.2 旅游地形象的作用
    2.4 旅游地形象定位生命周期
3 旅游地形象感知与传播渠道
    3.1 旅游地形象感知过程
        3.1.1 旅游地形象传播的过程
        3.1.2 旅游地形象传播中的主体
        3.1.3 旅游地形象感知过程
        3.1.4 媒介形象
    3.2 旅游地媒介传播的必要性
    3.3 旅游地形象传播的主要渠道
        3.3.1 媒体传播
        3.3.2 行为传播
        3.3.3 口碑传播
        3.3.4 其他促销传播
    3.4 旅游地形象传播渠道的选择因素
4 目前国内旅游地形象传播的模式
    4.1 目前国内旅游地形象传播模式
    4.2 传播模式说明
    4.3 目前旅游地形象传播中存在的问题
5 对旅游地形象传播优化模式的论述分析
    5.1 旅游地形象传播优化模式
    5.2 整合营销传播理论
        5.2.1 整合营销传播的概念
        5.2.2 旅游地整合营销传播
    5.3 口碑营销理论
        5.3.1 口碑传播及口碑营销的概念
        5.3.2 旅游地口碑营销策略
    5.4 建立形象传播测评反馈制度
        5.4.1 旅游目的地形象传播效果的评估
        5.4.2 对游客感知旅游形象的信息反馈
6 对旅游地形象传播的建议
    (1) 旅游地形象传播要以旅游者为核心
    (2) 形象传播活动中要避免夸大宣传
    (3) 要注意整合营销策略的运用
    (4) 要结合旅游地形象定位生命周期的特点
    (5) 要营造与媒体的互动沟通环境
    (6) 重视网络在旅游地形象传播中的作用
    (7) 旅游地要保持与游客的良好沟通，建立良好的互动关系
结语
参考文献
在读期间发表论文
致谢



本文编号：3995793