重庆旅游商品开发研究

发布时间：2017-06-30 18:07

  本文关键词：重庆旅游商品开发研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：促进内需是未来一个时期以内我国经济改革的主要任务之一。在旅游日渐成为人们一般性需求的今天，刺激旅游消费已经成为促进内需的重要手段。旅游购物，作为旅游消费的一个重要组成部分，一直是衡量一个国家或地区旅游市场发展水平的重要参照，而我国由于旅游商品开发的滞后，长久以来一直制约着旅游业的发展。 重庆旅游商品市场规模近年来不断扩大，企业数量、商品生产、商品销售量均逐年攀升，为重庆旅游业的发展贡献不菲。但由于旅游商品开发的深度与精度不够，重庆旅游商品市场的潜力远未被充分挖掘出来。根据重庆旅游商品开发的这一现实情况，本文着力通过对理论的梳理和对开发对策的研究来提高旅游商品的附加值，以提升重庆旅游商品市场的竞争力。 文章首先介绍了研究背景及意义，在总结国内外旅游商品理论研究进展的基础上，对旅游商品的概念进行了阐述，归纳了旅游商品的特点及类别，重点从含义上找出了旅游商品与旅游产品的区别与联系。然后，文章调查了重庆旅游商品的现实状况，分析了重庆旅游商品开发中存在的问题，在问题分析的基础之上，提出了重庆旅游商品的开发原则，同时提出了对重庆旅游纪念品、旅游食品、名贵药材和名酒名茶中一些有潜力的商品的开发构想。最后本文认为提高附加值是解决重庆旅游商品开发问题的关键，进而提出了提升重庆旅游商品附加值的对策：一是深挖本土历史文化内涵。对重庆本土的历史文化进行挖掘，并利用设计、营销等方法将文化元素融入到商品开发之中；二是突出各区县地方民俗特色。包括对各区县地方民俗习惯和民族风貌的探究、整理，突出旅游商品的民俗特色；三是提高警惕旅游商品生产精细化。提高旅游商品生产企业的生产能力，从深度和精度两个方面提升重庆旅游商品的竞争力；四是加大营销力度，塑造地方品牌。政府与企业互动配合加大营销力度，提升营销效果，塑造地方名优品牌；五是改善商品经营环境，提高营销人员素质。包括提高旅游商品生产企业的专业化程度，提高旅游生产、销售队伍的技能和服务水平；六是加强政策扶持。建议政府对旅游商品业予以适当的政策扶持和财政补贴。通过提升重庆旅游商品附加值对策以期对重庆旅游商品开发提供一定的参考价值。
【关键词】：旅游商品 附加值提升 重庆 开发
【学位授予单位】：重庆师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F592.6
【目录】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 目录8-10
• 1 绪论10-16
• 1.1 选题背景和研究意义10-11
• 1.1.1 选题背景10-11
• 1.1.2 研究意义11
• 1.2 研究综述11-14
• 1.2.1 国外旅游商品研究进展11-12
• 1.2.2 国内旅游商品研究进展12-14
• 1.3 研究内容和研究方法14-16
• 1.3.1 研究内容14
• 1.3.2 研究方法14-16
• 2 旅游商品相关理论研究16-22
• 2.1 旅游商品概念、特点和分类16-18
• 2.1.1 旅游商品的概念16
• 2.1.2 旅游商品的特点16-17
• 2.1.3 旅游商品的分类17-18
• 2.1.4 旅游商品与旅游产品的辨析18
• 2.2 游客需求的一般理论18-22
• 2.2.1 马斯洛需求层次理论18-20
• 2.2.2 体验经济理论20
• 2.2.3 消费者行为学理论20-22
• 3 重庆旅游商品的现状和问题22-32
• 3.1 重庆旅游商品现状调查22-26
• 3.1.1 重庆旅游商品的品类22-23
• 3.1.2 重庆旅游商品的包装23-24
• 3.1.3 重庆旅游商品的价格特点24-26
• 3.1.4 重庆旅游商品收入较其他旅游项目收入比重偏低26
• 3.1.5 重庆旅游商品的知名度26
• 3.2 重庆旅游商品开发存在的问题26-32
• 3.2.1 旅游购物收入低26-27
• 3.2.2 旅游商品结构欠合理27-29
• 3.2.3 旅游商品特色不鲜明29
• 3.2.4 旅游商品品牌效应不显著29
• 3.2.5 旅游商品营销环境不理想29-30
• 3.2.6 旅游商品附加值不高30-32
• 4 重庆旅游商品的开发构想32-42
• 4.1 开发原则32-34
• 4.1.1 市场导向原则32
• 4.1.2 地域性与文化性原则32
• 4.1.3 便携性与生态性原则32-33
• 4.1.4 传承性与创新性原则33
• 4.1.5 艺术性与纪念性原则33-34
• 4.2 开发思路34-42
• 4.2.1 总体思路34
• 4.2.2 商品体系34-42
• 5 提升重庆旅游商品附加值的对策42-49
• 5.1 商品附加值的概念、形成原因和条件42-44
• 5.1.1 商品附加值的概念42
• 5.1.2 商品附加值形成的原因42
• 5.1.3 提升商品附加值的条件42-44
• 5.2 提升重庆旅游商品附加值的对策44-49
• 5.2.1 深挖历史文化内涵，开发文化主题商品44-45
• 5.2.2 整理各地方民族风俗，开发民俗特色旅游商品45
• 5.2.3 提高深加工、精加工程度，使旅游商品生产精细化45-46
• 5.2.4 加大营销力度，塑造地方品牌46-47
• 5.2.5 改善经营环境，提高从业人员素质47
• 5.2.6 加强财政帮扶和政策扶持47-49
• 6 结论49-50
• 参考文献50-53
• 附录：重庆旅游商品开发情况问卷调查53-54
• 致谢54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：重庆旅游商品开发研究，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：502902