目的地品牌个性在乡村旅游地差异化竞争中的应用研究以——无锡荡口镇与华西村为例

发布时间：2017-08-23 11:23

  本文关键词：目的地品牌个性在乡村旅游地差异化竞争中的应用研究以——无锡荡口镇与华西村为例

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【摘要】：目的地品牌个性已成为旅游目的地品牌化建设的关键要素,品牌化已经成为目的地营销者手中的一种有力工具。为了检验目的地品牌个性能否帮助乡村旅游目的地在竞争中进行有效的品牌差异化定位,采用乡村旅游目的地品牌个性问卷,通过对来自全国的220人进行问卷调查,对无锡荡口镇和华西村的目的地品牌个性进行测量。结果表明,两个目的地在多个个性特征上存在显著差异。探索性因子分析表明,荡口镇目的地品牌个性由原汁原味、淳朴实惠、乡土风情、安定淡泊、现代感和休闲6个维度构成,华西村则由卓越、务实、真诚和豪迈4个维度构成。结果显示,目的地品牌个性能帮助乡村旅游地进行差异化定位和竞争。在此基础上,提出了营销建议。
【作者单位】： 无锡环境科学与工程研究中心;无锡城市学院;东华大学旭日工商管理学院;
【关键词】： 乡村旅游目的地 目的地品牌个性 差异化定位 维度
【基金】：教育部人文社会科学研究青年基金项目“社会化进程中农民旅游需求的约束条件研究——基于浙江省农户的微观数据调查”(编号:10YJC790207) 江苏省教育厅高校哲学社会科学基金指导项目“休闲时代下的乡村旅游发展研究——以无锡市为例”(编号:2012SJD630106)
【分类号】：F323.4;F592.7
【正文快照】： 品牌个性作为一个较新的专业术语,既根植于心理学经典人格理论,又体现品牌所特有的人格特征[1]。不同学者从不同角度对品牌个性进行了定义。Aaker等将品牌个性归纳为“与品牌相联系的一组人格特征”[2],该定义被广泛认同与推崇。Aaker运用人格心理学的“大五模型”为品牌个性

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 白凯;张春晖;;乡村旅游地品牌个性特征研究——以西安长安区“农家乐”为例[J];财贸研究;2009年03期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 母泽亮;李露苗;;基于旅游者感知的旅游目的地品牌个性研究——以重庆旅游品牌为例[J];重庆师范大学学报(自然科学版);2013年02期

2 母泽亮;;旅游目的地品牌个性形成的驱动因素──以重庆旅游品牌为例[J];重庆师范大学学报(自然科学版);2014年06期

3 高静;焦勇兵;;旅游目的地品牌差异化定位研究——基于品牌个性视角[J];旅游学刊;2014年03期

4 蒋佳倩;李艳;;国内外旅游“民宿”研究综述[J];旅游研究;2014年04期

5 高静;;基于旅游者网络点评分析的旅游目的地品牌个性研究——以城市滨水旅游目的地为例[J];北京第二外国语学院学报;2015年01期

6 毛端谦;刘宇飞;刘春燕;欧阳柳;;井冈山旅游品牌个性特征研究[J];经济地理;2015年07期

7 朱明芳;王倩;;基于内容分析法的主题公园品牌个性研究[J];北京第二外国语学院学报;2015年07期

8 侯历华;王晖;林蒙娜;;基于感知的旅游目的地品牌个性研究——以青岛旅游品牌为例[J];经济与管理评论;2015年05期

9 白凯;;国家地质公园品牌个性结构研究:一个量变开发的视角[J];资源科学;2011年07期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 白翠玲;森林公园旅游品牌塑造研究[D];河北农业大学;2012年

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 薛君艳;现代花卉示范园区规划的探索与实践[D];西北农林科技大学;2011年

2 邓南茜;旅游地品牌个性与游客游后行为意向关系研究[D];浙江大学;2012年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 张俊妮;江明华;庞隽;;品牌个性与消费者个性相关关系的实证研究[J];经济科学;2005年06期

2 黄胜兵,卢泰宏;品牌个性维度的本土化研究[J];南开管理评论;2003年01期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前3条

1 戴程;杨建州;;从品牌个性角度论农产品品牌结构塑造方法[J];辽东学院学报(社会科学版);2013年02期

2 余可发;;饲料品牌个性解析及塑造对策研究[J];饲料博览(企业管理版);2007年08期

3 ;[J];;年期

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本文编号：724750