西安航空大世界主题公园项目市场定位研究

发布时间：2017-09-04 11:20

  本文关键词：西安航空大世界主题公园项目市场定位研究

  更多相关文章： 中航大世界主题公园 细分市场 产品框架

【摘要】：为了加快西安市成为现代化国际大都市的步伐,促进其经济发展,为了推动我国航空事业的发展,经过几年的时间论证、选址后,集团现决定在中国唯一的试飞基地——西安阎良、建设中航大世界主题公园,用以提升中国航空人的生活品质,提高当地的旅游业态和内涵。本文运用了STP市场定位的方法,首先将西安的宏观经济和旅游市场进行了分析和阐述,对细分市场进行了研究,然后推断出本项目的初步定位-其主要目标市场及对应的客群,再者对项目的游客量、票价以及产品框架等进行了推算,最后就可能影响定位准确性和落定性的因素进行了仔细研讨并提出了相关建议。作为中航工业首个文化旅游产业项目,开启了企业转型升级的序幕,本文通过对项目市场定位的研究分析,为项目的开发提供了基石,有效地降低了后期建设和运营的风险。
【关键词】：中航大世界主题公园 细分市场 产品框架
【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.7
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第1章 绪论7-11
• 1.1 研究的背景7-8
• 1.2 研究的意义与目的8-9
• 1.3 研究的内容和方法9-11
• 第2章 相关理论综述11-16
• 2.1 相关概念11-12
• 2.2 市场定位理论介绍12-15
• 2.3 市场定位的推论过程15-16
• 第3章 市场需求及细分市场研究16-30
• 3.1 西安宏观经济分析16-17
• 3.2 西安旅游市场简述17-21
• 3.3 主题公园市场研判21-22
• 3.4 细分市场研究22-30
• 第4章 项目定位30-44
• 4.1 项目区域与建设条件30-31
• 4.2 项目总体定位31-32
• 4.3 产品定位32-35
• 4.4 游客量定位35-41
• 4.5 票价定位分析41-44
• 第5章 影响定位等相关因素分析44-48
• 5.1 市场环境的变化44-45
• 5.2 集团战略的调整45-46
• 5.3 国企管理机制影响46-47
• 5.4 消费者行为变化47-48
• 第6章 完善项目定位的相关建议48-51
• 6.1 推行分期建设,持续发展的战略48
• 6.2 保证市场内主题的独特性48
• 6.3 重视产品品牌,制定企业发展战略48-49
• 6.4 引入专业的团队扶持49
• 6.5 加强各类控制49-50
• 6.6 其他影响因素的相关建议50-51
• 结论51-52
• 参考文献52-53
• 致谢53

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王欣;主题公园的发展现状、问题与对策[J];商业经济与管理;2000年04期

2 岳红琼;从主题公园的状况看其建设的取舍原则[J];特区经济;2000年08期

3 ;主题公园世界(中文版)——建造自己的迪斯尼王国[J];电脑采购周刊;2000年04期

4 林梅英;我国主题公园发展现状评析所引发的思考[J];经济经纬;2001年05期

5 张玲;广州主题公园系统分析与发展建议[J];人文地理;2001年02期

6 鲁卫星;我国主题公园开发思路浅析[J];理论月刊;2002年09期

7 李云;论我国主题公园建设与旅游业发展[J];经济问题探索;2003年12期

8 商一言;国外主题公园经营模式分析及经验借鉴[J];北京市财贸管理干部学院学报;2004年03期

9 何叶;我国主题公园发展初探[J];西安航空技术高等专科学校学报;2004年06期

10 刘炳献,赵力;南宁市建设主题公园的构想[J];中共南宁市委党校学报;2004年06期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 罗越富;郑宗清;;我国主题公园的创意设计与经营[A];科学发展观与区域旅游开发研究——第十届全国区域旅游开发学术研讨会文选[C];2004年

2 王忠庆;;山东临沂盛能“农牧观光”主题公园建设管理经验[A];中国公园协会2005年论文集[C];2005年

3 许心元;张丽芬;;主题公园与文化氛围[A];中国公园协会2000年论文集[C];2000年

4 杨志刚;;主题公园赢利模式探析[A];中国公园协会2006年论文集[C];2006年

5 宋胜利;宋文辉;彭明清;田志兵;张军;彭兴权;张俊峰;李树军;耿爱民;;北京文化动物主题公园建设项目的探讨[A];2012中国鹿业进展[C];2012年

6 刘飞龙;;“历代岳阳楼主题公园”建设探讨[A];湖南省农业系统工程学会2012年年会论文集[C];2012年

7 刘飞龙;;“历代岳阳楼主题公园”建设探讨[A];2012洞庭湖发展论坛文集[C];2012年

8 王忠丽;;主题公园与城市旅游竞争力:兼论开封市主题公园的建设[A];科学发展观与区域旅游开发研究——第十届全国区域旅游开发学术研讨会文选[C];2004年

9 郭缠俊;郭晓成;;西安葡萄主题公园建设的实践与思考[A];全国现代果业标准化示范区创建暨果树优质高效生产技术交流会论文汇编[C];2013年

10 忻歌;;现代主题公园空间组织形式初探[A];2004年科技馆学术年会论文选编[C];2004年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 张广瑞;海外成功主题公园带来的启示[N];中国旅游报;2002年

2 本报记者　王小润　　本报通讯员　高毓柯;主题公园能走多远[N];光明日报;2002年

3 苏州乐园发展有限公司总经理 包为夷;主题公园在中国的前景[N];华东旅游报;2003年

4 谢文静;主题公园：切莫一哄而起[N];经济日报;2002年

5 李鹏;拿什么拯救你--主题公园[N];中国花卉报;2004年

6 韩睿华;主题公园应走向“品牌化”[N];中国建设报;2003年

7 本报记者 吴林;解码主题公园[N];中国房地产报;2006年

8 本报记者 王健生;主题公园路在何方[N];中国改革报;2006年

9 李沐纯 庞夏莲 作者单位：华南理工大学旅游与酒店管理学院;我国主题公园发展历程及特点[N];中国旅游报;2006年

10 郭文;后现代思维下的我国主题公园开发[N];中国旅游报;2007年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 徐春燕;我国主题公园现状及影响因素研究[D];华东师范大学;2010年

2 江燕;中国主题公园发展案例研究[D];兰州大学;2011年

3 张韬;主题公园竞争力因素及评价体系研究[D];西北工业大学;2004年

4 张芳;中国主题公园发展历程研究[D];广西大学;2006年

5 李真真;主题公园的策划与发展研究[D];南京林业大学;2008年

6 王文娟;中国主题公园空间分布与优化研究[D];安徽师范大学;2010年

7 李婷;现代主题公园营销策略研究[D];天津大学;2010年

8 王起军;武汉市建设大型主题公园的现实背景与需求潜力分析[D];华中师范大学;2012年

9 朱江琼;主题公园盈利模式研究[D];山东大学;2012年

10 李晓丽;山东省主题公园开发现状与对策研究[D];曲阜师范大学;2014年

，

本文编号：791229