大陆游客涉入度与文化认同对台湾旅游目的地形象的影响

发布时间：2017-09-05 19:40

  本文关键词：大陆游客涉入度与文化认同对台湾旅游目的地形象的影响

  更多相关文章： 文化认同 游客涉入度 目的地形象 重游倾向 大陆游客 台湾

【摘要】：运用文化营销策略提升目的地形象对于基于可持续发展理念管理和规划旅游景区有重要意义。运用社会心理学关于文化认同理论,构建了基于文化认同、游客涉入度和目的地形象三因素假设关系的理论模型,并将此三因素作为重游倾向的前因,进一步采用实地访谈、调查问卷方法,以塑造台湾旅游目的地形象为例,发现游客涉入度与文化认同有正相关关系,两者均对目的地形象产生积极作用,目的地形象正向引导游客重游倾向。同时,证明了游客涉入度、文化认同和重游倾向间无直接关系,目的地形象在游客涉入度、文化认同和重游倾向间起到完全中介作用。研究结论表明,文化认同要素在游客构建目的地形象中具有特殊重要作用。
【作者单位】： 天津大学管理与经济学部;
【关键词】： 文化认同 游客涉入度 目的地形象 重游倾向 大陆游客 台湾
【基金】：国家自然科学基金项目(71272149) 教育部人文社科一般项目(11YJA630076)
【分类号】：F592.7
【正文快照】： 1引言旅游目的地形象是展现旅游目的地品牌的最好形式,是一种旅游市场开发得以持续享用的资源[1]。近年来,中国台湾旅游管理部门根据旅游者的环境感知现状,适时调整策略,鼓励地方部门和当地居民着力宣传台湾当地文化形象。自2008年开放中国大陆游客赴台旅游以来,大陆已经稳居，

本文编号：799911