基于整合营销传播的蒙古国旅游营销策略研究

发布时间：2017-09-09 20:17

  本文关键词：基于整合营销传播的蒙古国旅游营销策略研究

  更多相关文章： 整合营销传播 策略 蒙古国 旅游营销

【摘要】：在世界旅游市场的高度竞争下,各国需要发展有效的营销策略来创造具有独特吸引力的旅游形象。旅游营销需通过各种有效的传播工具传达明确一致的营销讯息给消费者,创造强而有力的旅游品牌。整合营销传播的兴起,即是能通过不同的媒体工具传达完整一致的旅游品牌形象。旅游营销更需要整合各种传播媒体管道,传达一致且具有说服力的旅游品牌讯息。蒙古国也为了发展旅游业采取很多措施,但是由于缺乏有效的策略和方法,一直出现大小很多问题。在这种情况之下,本文企图研究整合营销传播(IMC)在蒙古国旅游业的运用。从传播、营销和管理三大构面所组合的整合营销传播概念,是本文所探讨的途径。本文采用理论探索与分析方法,运用旅游营销学相关理论和SWOT分析方法,对蒙古国旅游市场营销现状和存在的问题上进行了分析。根据相关分析基础上,提出了蒙古旅游整合营销传播策略。全文可分为四部分:第一部分介绍了本文的研究背景及来源、研究目的和意义、论文研究思路和方法。第二部分是关于旅游营销和整合营销传播相关研究综述和整合营销传播定义,要整合哪些方面进行了界定。其次第三部分是蒙古国旅游业营销环境分析。通过旅游营销理论7P理论和SWOT分析,对蒙古旅游市场进行了详细的分析后,对蒙古旅游者需求和旅游市场营销环境做了相关的分析,在此基础上提出了蒙古国旅游营销现状和其存在问题,说明了蒙古旅游业实施整合营销传播的必要性。第四部分是蒙古旅游整合营销传播策略研究。提出了蒙古旅游整合营销传播的目标、观念、原则以及策略。
【关键词】：整合营销传播 策略 蒙古国 旅游营销
【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F593.11
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 绪论9-20
• 1.1 课题背景9-11
• 1.1.1 研究背景及来源9-10
• 1.1.2 研究目的与意义10-11
• 1.2 国内外整合营销传播理论的研究综述11-16
• 1.2.1 整合营销传播定义11-13
• 1.2.2 整合营销传播13-15
• 1.2.3 旅游营销传播15
• 1.2.4 其他国家应用整合营销传播状况15-16
• 1.2.5 国内外文献综述评述16
• 1.3 本文主要研究内容16-18
• 1.4 论文思路、结构18-19
• 1.5 研究方法19-20
• 第2章 相关理论基础20-38
• 2.1 旅游营销20-26
• 2.1.1 旅游营销研究20-21
• 2.1.2 旅游营销特殊性21-22
• 2.1.3 旅游目的地形象与消费者决策之关系22-23
• 2.1.4 地方旅游形象-旅游品牌的建立23-25
• 2.1.5 整合营销传播应用于旅游品牌形象之建立25-26
• 2.2 整合营销传播26-37
• 2.2.1 发展背景27
• 2.2.2 定义与整合方面27-30
• 2.2.3 在整合营销中的组织特性与组织关系30-33
• 2.2.4 整合营销传播策略规划模式33-37
• 2.3 本章小结37-38
• 第3章 蒙古国旅游市场营销现状及存在问题分析38-47
• 3.1 蒙古国旅游市场营销现状分析38-42
• 3.1.1 产品38-40
• 3.1.2 价格40-41
• 3.1.3 促销41
• 3.1.4 渠道41
• 3.1.5 人员41-42
• 3.1.6 过程42
• 3.1.7 物质环境42
• 3.2 蒙古国旅游者需求分析42-44
• 3.3 蒙古旅游市场营销中存在的问题44-46
• 3.3.1 因应国际旅游市场竞争需从整体品牌策略进行规则44
• 3.3.2 宣传推广力度不足44
• 3.3.3 目前品牌定位仍不清晰44-45
• 3.3.4 缺乏旅游形象的整合45
• 3.3.5 政府营销预算有限且缺乏弹性45
• 3.3.6 旅游事务仍分属不同部会45
• 3.3.7 地区性的旅游产品相似度高45-46
• 3.4 本章小结46-47
• 第4章 蒙古国旅游市场SWOT分析47-58
• 4.1 蒙古国旅游业与经济发展之关联性47-51
• 4.1.1 国际旅游市场48-51
• 4.1.2 国内旅游市场51
• 4.2 蒙古国旅游资源分析51-54
• 4.2.1 蒙古旅游产品分析53
• 4.2.2 蒙古旅游企业分析53-54
• 4.3 蒙古国旅游市场SWOT分析54-56
• 4.3.1 优势分析54-55
• 4.3.2 劣势问题55
• 4.3.3 未来发展机遇分析55
• 4.3.4 潜在威胁55-56
• 4.4 本章小结56-58
• 第5章 蒙古国旅游整合营销传播策略58-67
• 5.1 蒙古国旅游整合营销传播的目标、观念和原则58-59
• 5.1.1 蒙古国旅游整合营销传播目标58-59
• 5.1.2 蒙古国旅游整合营销传播观念  国际旅游品牌59
• 5.1.3 蒙古国旅游整合营销传播的原则59
• 5.2 蒙古国旅游整合营销传播策略59-65
• 5.2.1 建立蒙古国旅游整合营销传播策略的重要性59-60
• 5.2.2 本研究提出的蒙古国旅游整合营销传播策略60-65
• 5.3 蒙古国旅游营销对策建议65-67
• 5.3.1 加大政府支持力度65
• 5.3.2 加快基础设施建设65
• 5.3.3 增加相关旅游产品65-66
• 5.3.4 加大国际知名度66
• 5.3.5 加大宣传力度66-67
• 结论67-68
• 参考文献68-74
• 致谢74-75
• 个人简历75

【参考文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 Bounyong KEOSAATH（得勇）;中国旅游业的服务质量对老挝顾客忠诚度的影响研究[D];华南理工大学;2012年

，

本文编号：822549