基于选择成本的旅游城市品牌信用要素研究

发布时间：2017-09-26 13:28

  本文关键词：基于选择成本的旅游城市品牌信用要素研究

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【摘要】：文章从旅游效用、Hotelling模型、品牌信用的视角对旅游者选择成本进行分析,得出结论:旅游者在旅游前的搜寻成本会决定品牌的建立,而且旅游者在旅游后的评价情况,以及旅游过程中体验与成本的相互关系都会影响到品牌的建立。终端的稳定性、传播的公信性、商标的单义性、利益的单一性、记忆的持久性、需求的敏感性这六个要素可以让旅游城市品牌的选择成本趋于零。
【作者单位】： 北京交通大学经济管理学院;
【关键词】： 选择成本 旅游城市品牌 品牌信用
【基金】：北京市旅游委资助课题《世界旅游城市评价体系》阶段性成果
【分类号】：F590;F224
【正文快照】： 0引言选择成本是品牌经济学的核心理论,旅游城市对于旅游消费者具有多种选择的背景下,对选择成本与旅游城市的品牌信用研究显得尤为重要。旅游者来旅游城市开展旅游活动的目的也是为了寻求效用最大化。就一个旅游城市而言,如果想让旅游者的搜寻成本大幅度降低,那么不仅要利用

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本文编号：923784