网络营销对景区传统营销的影响及协同发展研究

发布时间：2017-09-27 14:10

  本文关键词：网络营销对景区传统营销的影响及协同发展研究

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【摘要】：近年来随着互联网和移动互联网技术的迅速发展,网络营销已经成为现代营销的重要组成部分。网络营销成为一种逐渐成熟的新型营销模式,它逐渐侵蚀着传统营销市场份额,使网络营销模式占据的市场份额不断增大。但是事物的两面性决定任何事物都不能绝对完美无缺,正如网络营销模式有着巨大的优势,但传统营销的独特优势又是网络营销无法替代的。本文选取4A级旅游景区-大连圣亚海洋世界作为研究对象,从旅游景区的视角探讨网络营销模式对传统营销模式的正负两方面影响,提出网络营销需与传统营销协同发展的观点,旨在让景区利用新型营销模式—“网络营销和传统营销协同”模式做好景区的营销工作增加企业的经济效益。本文主要运用文献分析、案例分析等多种研究方法在旅游景区的视角下从网络营销对传统营销的影响和协同发展进行研究。深度剖析两者之间的关系以及如何合理运用二者之间的优势构建现代营销基本体系。本文的主要研究内容分为六个章节。第一章绪论。介绍本文的研究背景与研究意义,并对国内外现有的研究文献及研究进展进行综合的分析和述评,在此基础上提出本文的研究内容、框架、研究方法和创新之处。第二章介绍了营销和协同发展的基本理论。包括景区网络营销、传统营销和协同发展的基本理论,为本文的研究提供理论上的支持和依据。第三章详细阐述网络对传统营销的影响,通过网络营销对景区传统营销的正面影响和负面影响两方面进行论述,最后提出二者合一的协同发展战略,即本文的论点景区在做营销工作时要同时权衡传统营销和网络营销两方面因素,尽可能将两者优势最大化,达成协同发展,最终促进景区经济效益的最大化。第四章网络营销对景区传统营销影响及协同发展的实证研究,以圣亚海洋世界为例证明上述观点。第五章是结论部分即目前国内景区在运用网络营销和传统营销协同发展方面存在的不足及相应优化策略。第六章为论文的总结,对研究中的主要观点进行总结,明确研究中存在的不足以及相关改进建议,对今后的研究方向进行个人展望。
【关键词】：网络营销 景区营销 传统营销 协同发展
【学位授予单位】：辽宁师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F592.6
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-11
• 第一章 绪论11-22
• 一、研究背景11-12
• （一）国内互联网的普及使网络营销存在成为必然11
• （二）网络营销对景区传统营销产生冲击11
• （三）网络营销在景区初级应用中存在的问题较多11-12
• （四）景区网络营销无法取代传统营销模式12
• 二、研究的目的与意义12-13
• （一）研究目的12
• （二）研究意义12-13
• 三、文献综述13-18
• （一）国外的研究综述13-16
• （二）国内的研究综述16-18
• 四、研究设计18-20
• （一）研究内容18-19
• （二）论文框架19-20
• 五、研究方法和创新之处20-22
• （一）研究方法20
• （二）创新之处20-22
• 第二章 理论基础22-31
• 一、旅游网络营销理论概述22-25
• （一）旅游网络营销概念22-23
• （二）旅游网络营销特点23-24
• （三）旅游网络营销优缺点24
• （四）旅游网络营销产业链结构24-25
• 二、景区网络营销概述25-27
• （一）旅游景区网络营销概念25
• （二）旅游景区网络营销功能25
• （三）旅游景区网络营销的发展模式25-27
• 三、传统营销的相关概述27-29
• （一）营销的概念27-28
• （二）传统营销的概念28-29
• （三）传统营销优势和劣势29
• 四、协同发展的相关理论29-31
• （一）协同的产生29
• （二）协同的概念29
• （三）协同的重要性29-31
• 第三章 网络营销对景区传统营销的影响和协同发展31-42
• 一、网络营销对景区传统营销的正面影响31-35
• （一）产品方面31-32
• （二）价格方面32
• （三）渠道方面32-33
• （四）促销方面33
• （五）营销环境33
• （六）游客方面33-34
• （七）售后服务34
• （八）市场调研34-35
• 二、网络营销对景区传统营销的负面影响35-37
• （一）产品方面35
• （二）价格方面35
• （三）渠道方面35-36
• （四）促销方面36
• （五）景区之间36
• （六）游客方面36-37
• 三、网络营销与景区传统营销的协同发展37-42
• （一）产品的协同发展37
• （二）价格的协同发展37-38
• （三）渠道的协同发展38-39
• （四）促销的协同发展39
• （五）营销模式的协同发展39-42
• 第四章 网络营销与传统营销的协同发展实证研究—以圣亚海洋世界为例42-58
• 一、大连圣亚海洋世界内外环境SWOT分析42-48
• （一）内部环境分析42-45
• （二）外部环境分析45-47
• （三）内外环境综合分析47-48
• 二、大连圣亚海洋世界的营销历程48-50
• 三、圣亚网络营销与传统营销协同发展50-54
• （一）圣亚网络营销与传统营销协同发展的必然性50-51
• （二）圣亚网络营销与传统营销协同发展路径51-54
• 四、圣亚网络营销与传统营销协同发展策略54-58
• （一）产品的协同发展54
• （二）价格的协同发展54-55
• （三）渠道的协同发展55-57
• （四）促销的协同发展57-58
• 第五章 网路营销与景区传统营销协同发展问题及优化对策58-63
• 一、网络营销与传统营销协同发展存在的问题58-59
• （一）景区的资金投入所限，，无法达到协同的条件58
• （二）景区战略层观念无法正视网络营销与传统营销的协同58
• （三）景区执行层面没有协同营销的业务能力58-59
• （四）景区执行协同营销的信心不坚定59
• 二、网路营销与传统营销协同发展优化对策59-63
• （一）依靠市场驱动，政府积极推进59-60
• （二）景区加大内部改造投入，加强信息化建设60-61
• （三）景区决策层的战略实施协同发展61-62
• （四）景区营销工作的执行协同62-63
• 第六章 结束语63-64
• 一、研究结论63
• 二、研究不足与展望63-64
• 参考文献64-67
• 致谢67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 张海鸥;;我国旅游OTA发展态势探析[J];云南财经大学学报;2014年02期

2 卢益清;李忱;;O2O商业模式及发展前景研究[J];企业经济;2013年11期

3 王立升;;基于游客体验的旅行社电子商务应用研究[J];商业时代;2011年26期

4 韦东海;刘又堂;;论网络环境下口碑营销在广西旅游目的地的应用[J];桂林航天工业高等专科学校学报;2010年04期

5 高爽;张t

本文编号：930096