新疆旅行社创新营销应用及绩效评价——以新疆康辉大自然国旅为例

发布时间：2017-10-04 06:40

  本文关键词：新疆旅行社创新营销应用及绩效评价——以新疆康辉大自然国旅为例

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【摘要】：面对知识经济和Web3.0技术对旅游市场产生的巨大影响,创新旅行社传统营销方式势在必行。在借鉴国内外营销理论的基础上,探讨新疆旅行社创新营销内涵、特征及其创新营销模式,并以新疆康辉大自然国旅为例进行了创新营销策略应用。结合财务指标和定性指标构建旅行社创新营销绩效评价体系,运用定量评价和模糊评价法对其创新营销绩效进行综合量化,以期有效衡量旅行社营销的回报水平,同时为国内旅行社制定高效的营销方案提供借鉴。
【作者单位】： 塔里木大学经济与管理学院;乌鲁木齐新丝路国际旅行社(有限公司);新疆康辉大自然国旅巴州分公司;
【关键词】： 旅行社 创新营销 应用研究 绩效评价
【基金】：国家科技支撑计划课题项目“环塔里木文化旅游综合服务系统及应用”(编号:2013BAH27F04) 国家社科基金项目“西域历史文化资源与文化产业构建研究”(编号:13CGL158)资助
【分类号】：F592.6;F274
【正文快照】： 3.新疆康辉大自然国旅巴州分公司,新疆库尔勒841000)1引言随着知识经济时代的到来和国家创新驱动发展战略的实施,创新、创意受到各行各业的关注。知识产品逐步取代传统产品,旅行社作为生产精神消费品的企业,其“流水线式”的旅游产品与游客的精神享受、多元文化体验、个性化需

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本文编号：969216