台湾礁溪“小城旅游”整合营销传播策略分析

发布时间：2017-10-08 13:26

  本文关键词：台湾礁溪“小城旅游”整合营销传播策略分析

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【摘要】：台湾宜兰县礁溪乡以温泉旅游闻名,2012年在台湾地区又经过网络投票被选为“台湾十大观光小城”之一。本论文旨在讨论礁溪观光产业能够在台湾三百多个小城中脱颖而出、成为“十大旅游小城”之传播营销策略为何?并试图找出其营销策略之模式,作为其它地区观光产业拟定营销策略之典范。本研究以宜兰县礁溪乡地区为研究范围,其中以观光旅游相关产业、主办单位政府官员、相关研究专家学者以及相关协会(包含温泉振兴促进协会以及礁溪温泉文化协会)作为访谈研究对象,同时采用文献分析法、深度访谈法等质性研究方法进行研究。并以整合营销传播的理论为基础,探索礁溪地区如何结合文化产业、产业商品化、国际化、整体化的营销发展,及其整合过程。经研究发现礁溪乡的政府及温泉业者虽致力于提高本地旅游的经济效益,却在文化理念的深入中有待提高。所谓“深度旅游”,想必就是要提高游客对于旅游目的地的文化的了解,而不仅仅停留在泡汤的“舒适”层面。如何既突出温泉特色又融入在地文化特色,以达到经济和文化效益的双丰收是本地观光业发展需要努力的方向。除此之外,笔者通过研究台湾礁溪小城旅游作为研究台湾小城旅游的蓝本。在研究过程中与大陆的小城旅游进行比较,以此兼谈台湾小城旅游对于大陆的旅游业发展有何借鉴意义。
【关键词】：小城旅游 整合营销传播 节庆活动 旅游营销 发展策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F592.6;G206
【目录】：

• 中文摘要5-6
• abstract6-10
• 第1章 绪论10-20
• 1.1 研究目的、动机与意义10-13
• 1.1.1 研究动机10-11
• 1.1.2 研究目的11
• 1.1.3 研究意义11-12
• 1.1.4 本文创新之处12-13
• 1.2 文献综述13-17
• 1.2.1 整合营销传播学国内外研究现状分析13-15
• 1.2.2 我国旅游市场营销学研究现状分析15-17
• 1.3 主要研究方法17-20
• 1.3.1 文献分析法17-18
• 1.3.2 深度访谈法18-19
• 1.3.3 实地观察法19-20
• 第2章 礁溪乡基本情况及旅游资源概述20-24
• 2.1 礁溪的地理位置20
• 2.2 礁溪的自然观光资源20-21
• 2.3 礁溪的温泉特色21
• 2.4 礁溪旅游资源SWOT分析21-24
• 2.4.1 礁溪发展旅游业的优势22
• 2.4.2 礁溪发展旅游业的劣势22-24
• 第3章 礁溪“小城旅游”的整合营销传播策略24-46
• 3.1 品牌营销策略分析24-33
• 3.1.1 公共造产营销当地温泉特色24-27
• 3.1.2 品牌形象产品营销——公仔和旅游纪念品设计27-28
• 3.1.3 通过参与“十大观光小城”活动打造美誉度28-30
• 3.1.4 通过冬恋温泉季主题节日营销增强对游客的吸引力30-32
• 3.1.5 温泉农产品营销增加旅游附加值32-33
• 3.2 整合营销传播媒体选择33-38
• 3.2.1 搭建网络平台，通过官方网站进行营销33-35
• 3.2.2 结合手机媒体进行APP营销35-36
• 3.2.3 DM营销 提供简要导览服务36-37
• 3.2.4 微电影营销拉近与游客的情感距离37-38
• 3.3 通过公关活动和事件营销引发公众持续关注38-43
• 3.4 销售联合体联合促销，实现利益、效益最大化43-46
• 第4章 礁溪“小城旅游”整合营销传播中存在的问题46-50
• 4.1 对礁溪独有文化的挖掘和传播不够深入46-47
• 4.2 对礁溪人生活方式的展示不足，，未能形成“深度旅游”吸引力47-48
• 4.3 公关活动和事件营销未能突出地方特色48-50
• 第5章 礁溪“小城旅游”整合营销传播对于大陆城镇旅游的借鉴意义50-54
• 5.1 牢牢把握旅游品牌之“魂”强调在地“文化”的核心地位50-51
• 5.2 整合新媒体传播大力发展“智慧旅游”51-52
• 5.3 通过举办特色活动进行事件营销增加媒体曝光率52-54
• 结语54-56
• 参考文献56-58
• 致谢58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前9条

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本文编号：994277