仙岛湖生态旅游产品的营销策略优化研究

发布时间：2021-03-14 19:52

　　仙岛湖生态旅游风景区位于湖北省阳新县王英镇,大广高速和宁藏高速分别从仙岛湖景区东侧和南侧通过,从武汉出发到达景区车程约为1.5个小时,区位优势明显。该景区旅游资源丰富,植被优良,物种群集,于2013年被评定为国家4A级旅游景区,它与杭州千岛湖、加拿大千岛湖并称为“世界三大千岛湖”。景区版图面积约180平方公里,水域面积约4.8万亩,湖内有1002个岛屿星罗棋布,形成胜似仙境的迷人景观。随着景区的发展,旅游人数也逐年上涨,截止2015年,景区接待游客约61万人次,景区总收入约4827万元。近年来,景区的收入虽有上升,但客流量出现平缓甚至下滑的趋势。随着仙岛湖开发景点的日益增多,景区弊端也日渐显现。如何利用仙岛湖景区的有利资源,打开生态旅游产品的市场,突出景区的“生态”特色,吸引客源,成为仙岛湖目前最大的难题。本文通过大量文献资料的搜集和实地调研,系统梳理了市场营销和生态旅游产品相关理论,运用市场营销、营销策略组合等理论为研究基础,以4Ps、STP分析法等理论工具对仙岛湖景区生态旅游产品的营销策略进行思考和研究。与此同时,通过对仙岛湖的SWOT分析,现有生态旅游产品营销现状的探讨,找到目前... 

【文章来源】：东华大学上海市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：79 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

仙岛湖景区总收入与门票收入（2012-2016三季度）

仙岛湖景区接待游客量（2012-2016三季度）

仙岛湖各类产品所占景区收入比例

【参考文献】：
期刊论文
[1]京津冀乡村地区创意旅游发展探析[J]. 石美玉,叶晓,尹贻梅.  北京联合大学学报(人文社会科学版). 2016(03)
[2]基于PEST分析的农业与旅游业融合发展研究——以河南省为例[J]. 罗艳玲.  信阳师范学院学报(哲学社会科学版). 2016(03)
[3]浅谈我国自助游发展现状[J]. 胡凤晨.  商场现代化. 2016(06)
[4]生态旅游市场营销策略及目标市场的策略[J]. 姜宁.  赤子(上中旬). 2016(03)
[5]毕节市乡村生态旅游开发初探[J]. 孔维虎,刘正康.  新西部(理论版). 2015(23)
[6]基于网络营销模式下的城市形象旅游品牌价值推广研究——以江苏泰州城市形象旅游品牌推广为例[J]. 朱丽萍.  现代城市研究. 2015(09)
[7]谈黑龙江省生态旅游产品营销策略[J]. 张荣华.  旅游纵览(下半月). 2015(08)
[8]Evaluation of ecotourism development in rural regions of China[J]. Jing Wang,Linsheng Zhong,Tian Chen.  Chinese Journal of Population,Resources and Environment. 2015(02)
[9]创意:中国旅游经济增长的新动力[J]. 齐子鹏,王颖.  管理世界. 2015(05)
[10]基于旅游与微博联姻视角下的旅游景区营销策略研究[J]. 张国芬.  价格月刊. 2014(08)

硕士论文
[1]铁岭莲花湖国家湿地公园生态旅游市场营销策略研究[D]. 郭大鹏.内蒙古财经大学 2015
[2]淮南市旅游市场营销策略研究[D]. 司丹丹.安徽大学 2014
[3]玉林市旅游市场营销研究[D]. 何素珩.广西大学 2013
[4]社区农业生态旅游产品指标体系构建研究[D]. 郭华.西南交通大学 2008



本文编号：3082849