企业生态营销效果评价研究

发布时间：2021-04-11 13:48

　　党的十八大报告提出：“建设生态文明，是关乎民族未来的长远大计。面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，实现中华民族永续发展。”可见，生态文明和可持续发展的问题已受到党和人民空前的关注与重视。当前社会，人类正进行着最空前的经济建设利用历史上最脆弱的生态环境，快速的消耗着一切资源，毁坏人类自己赖以生存的环境，生态环境、自然环境的恶化已经给人类带来了前所未有的灾难。因此，自然环境、生态环境的保护运动逐渐兴起，强调企业利益、社会利益和生态利益相统一的生态营销也随之产生，并引起世界各国的普遍关注。论文首先论述了论文的研究背景和研究意义，并从生态营销和模糊物元分析法两个方面分析总结了相关的国内外研究现状，同时明确论文的研究思路及内容；其次对营销观念的发展、生态营销的内涵和特征等进行了论述，同时给出传统营销理论、环境经济理论、可持续发展理论和企业社会责任理论四个生态营销的理论；然后从核心产品及研发生态性、延伸产品及营销渠道生态性、回收生态性和生态影响辅助系统四个方面分... 

【文章来源】：东北石油大学黑龙江省

【文章页数】：60 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
创新点摘要
图表目录
第1章 绪论
    1.1 论文研究的背景及意义
        1.1.1 论文研究的背景
        1.1.2 论文研究的意义
    1.2 国内外研究现状综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
        1.2.3 研究现状述评
    1.3 研究思路及内容
第2章 相关理论基础
    2.1 营销观念的发展
    2.2 生态营销概述
        2.2.1 生态营销的内涵
        2.2.2 生态营销的特点
        2.2.3 生态营销与传统营销的区别
        2.2.4 生态营销与绿色营销的区别
    2.3 生态营销的相关理论
        2.3.1 传统营销理论
        2.3.2 环境经济理论
        2.3.3 可持续发展理论
        2.3.4 企业社会责任理论
第3章 企业生态营销效果的影响因素
    3.1 核心产品及研发生态性
        3.1.1 核心产品生态性
        3.1.2 研发生态性
    3.2 延伸产品及营销渠道生态性
    3.3 回收生态性
    3.4 生态营销辅助系统
第4章 企业生态营销效果评价的指标体系及方法
    4.1 指标体系构建的原则
    4.2 企业生态营销效果指标体系
        4.2.1 核心产品及研发生态性指标
        4.2.2 延伸产品及营销渠道生态性指标
        4.2.3 回收生态性指标
        4.2.4 生态营销辅助系统指标
    4.3 评价的方法—模糊物元综合评价方法
        4.3.1 模糊物元
        4.3.2 模糊物元综合评价法的步骤
第5章 案例分析
    5.1 XX 企业概况
    5.2 XX 企业生态营销效果综合评价
        5.2.1 确定复合物元
        5.2.2 建立模糊复合物元
        5.2.3 确定各评价指标的权重物元
        5.2.4 确定各评价因素模糊复合物元
        5.2.5 综合评价
    5.3 评价结果分析
第6章 提升企业生态营销效果的对策
    6.1 强化核心产品及研发生态性
    6.2 加强延伸产品及营销渠道生态化
    6.3 注重生态回收
    6.4 强化企业生态营销的辅助系统
结论
参考文献
作者简介、发表文章及研究成果目录
致谢
详细摘要



本文编号：3131364