南昌LHZ生态黑猪的营销策略研究

发布时间：2021-05-13 17:27

　　由于现代农业及其工业化的农业生产导致的环境问题和食品安全问题,使得越来越多的消费者开始关注和购买有机生态农产品,但有机生态农产品生产成本高、周期长以及规模相对较小,加上有机生态农产品存在季节性和地域性,消费者对有机生态农产品的保鲜、保质也有着较高的要求,目前有机生态农产品的市场还很小,普及难度大。消费者用于普通农产品的消费比重正逐步下降,而对农产品的安全和对身体的健康保健逐渐重视起来,―吃的安全,吃到营养,吃出品位‖的理念开始渐渐深入人心。虽然安全的生态农产品一定会成为社会生产发展的大趋势和大众消费市场的必然走向,有着相当广阔的需求市场前景,但是到目前为止,有机生态农产品的竞争优势并没有充分的展现出来,消费市场也没有得到充分有效的拓展,作者的目的是希望通过对南昌LHZ生态黑猪在营销策略方面的探索,为有机农产品的销售提供一些参考和借鉴。南昌LHZ生态农业有限公司成立于2012年10月,公司创始人在公司创立之初,就按照有机生态养殖的标准选择基地和养殖品种,并在公司日常运行中严格遵循生态养殖的生产和管理。公司养殖基地选在国家级生态小镇——进贤县李渡镇,基地四面环山,自然植被覆盖率90%以上,... 

【文章来源】：江西财经大学江西省

【文章页数】：45 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1. 绪论
    1.1 研究的目的、方法及路线
        1.1.1 研究目的
        1.1.2 研究方法及路线
    1.2 国内外研究综述
        1.2.1 国外研究现状
        1.2.2 国内研究现状
    1.3 生态农产品概念
    1.4 研究分析的理论工具
2. LHZ生态黑猪环境分析
    2.1 生态黑猪营销宏观环境分析
        2.1.1 国家政策及影响
        2.1.2 产业发展趋势分析
    2.2 LHZ生态黑猪营销微观环境分析
        2.2.1 南昌地区生态黑猪竞争者分析
        2.2.2 南昌地区消费者分析
3. LHZ生态黑猪的SWOT分析与 4P营销分析
    3.1 LHZ生态黑猪SWOT分析
    3.2 LHZ生态黑猪营销 4P分析
4. LHZ公司营销策略的优化
    4.1 产品策略的优化
    4.2 定价策略的优化
    4.3 渠道策略的优化
    4.4 促销策略的优化
5. 结论与不足
    5.1 结论
    5.2 不足与展望
参考文献
附录
致谢



本文编号：3184425