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病毒式营销及其在开放平台中的应用.pdf

发布时间:2016-11-26 05:28

  本文关键词:病毒式营销及其在开放平台中的应用,由笔耕文化传播整理发布。


浙江大学 硕士学位论文 病毒式营销及其在开放平台中的应用 姓名:周丕化 申请学位级别:硕士 专业:企业管理 指导教师:吴晓波;杜健 2013-02-20 浙江大学硕士学位论文 摘要 摘 要 随着互联网从封闭走向开放的进程,互联网行业进入了一种全新商业生态环 境中,在这种生态环境中,平台运营商和开发者之间的关系已经从竞争转向合作, 共同推进互联网行业的发展。在新的商业生态环境中,传统的营销手段在一定程 度上已经不能满足开放平台的发展需求,平台运营商急需在开放平台中建立一套 对开发者而言成本低且传播迅速的新的营销渠道,而病毒营销作为一种基于网络 的口碑营销手段,通过对信息进行包装后,利用信息在互联网用户之间的口碑进 行传播,从而达到一种信息像病毒一样蔓延的下去的效果。 本论文的研究目的就是如何在开放平台中构建病毒营销渠道。首先,通过文 献阅读法对病毒营销进行研究,分析病毒营销的传播特点、基本要素并对其受众 特点进行分析,结合开放平台产业链分析,明确开放平台中建立病毒营销渠道的 必要性和迫切性;其次,应用前文的研究成果并结合病毒营销的实践经验,基于 开放平台中平台建设的需求,明确开放平台中新的营销渠道的设计目标,,创造性 提出在开放平台中建立病毒营销渠道的整体框架模型和建立流程,并重点对新的 营销渠道中的营销流程进行分析;然后,结合作者工作的基于社交网


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本文编号:193724

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