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中国网络游戏厂商营销策略研究.pdf 全文 文档投稿网

发布时间:2016-12-08 16:13

  本文关键词:中国网络游戏厂商营销策略研究,由笔耕文化传播整理发布。


中国网络游戏厂商营销策略研究 I 中国网络游戏厂商营销策略研究 II 中国网络游戏厂商营销策略研究 III 中国网络游戏厂商营销策略研究 中国网络游戏厂商营销策略研究 摘 要 网络游戏产业随着行业自身的成熟,从业人员的努力,,已进入新的发展阶段, 行业形态和各方博弈形态都有了重大的转变。中国网络游戏市场已进入成熟期, 竞争趋向激烈,再用色情、暴力等营销方式和抄袭、复制等手段已很难再获得大 的市场份额和营业收入。 且由于网络游戏产业本身的特性,发展迅速,可能数月前的数据和结论可能 就不再适用。因此本文尝试在国内网络游戏营销环境与现状分析基础上,提出网 络游戏厂商可采取的营销策略。 网络游戏产业价值链主要成员为网络游戏开发商、网络游戏运营商、网络游 戏运营支持商、网络游戏渠道商与玩家。网络游戏产业由三元结构――二元结构 ――一元结构转变的大趋势。有实力的厂商向上下游拓展,应对竞争。此时的网 络游戏产业营销环境机会与危机并存,相互影响。机会表现为:利用收购与兼并 进行洗牌;平台用户群的高占比与高转化率;网游业巨大的市场潜力将赢得政府 的扶持;网络游戏基础建设方面的提高。其风险表现为:竞争趋向激烈,再造超 级大作成功概率低;私服、外挂及盗号现象;因为低俗和暴力因素引起的社会问 题;同质化严重,模仿和浮夸现象突出;用户兴趣发生变化。 因此,本文基于以上分析,提出了网络游戏厂商营销策略:


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本文编号:208332

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