新华社网络财经资讯服务的营销策略研究

发布时间：2022-01-04 01:04

　　新华社作为世界级通讯社,致力于打造中国一流乃至世界一流的财经资讯网络服务平台,提供国内外权威财经资讯解读和传播服务,而面对市场上对财经资讯的个性化需求,如何制定并实施有效的适合自身发展的市场营销策略,最终成为财经新媒体的领导者,是本论文的研究课题。本研究的重点是行业环境和自身特点的研究,进而确定市场定位,制定相应的市场营销策略。本论文针对新华社网络财经资讯服务发展的具体情况,结合市场营销理论和行业市场发展现状,采用理论与实际相结合的方法,从市场环境分析、行业竞争分析、目标市场分析等方面,应用PEST环境分析、迈克尔·波特市场竞争结构五力分析和STP目标市场分析等方法,研究出适合新华社网络财经资讯服务自身发展的市场营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本研究的结论是新华社作为国家通讯社,具有得天独厚的资源优势,要充分利用自身优势和外部机遇,制定并实施高效的营销策略：以客户需求为出发点和归宿,产品实现个性化和定制化；采取高利低价的价格策略；以直销和策略联盟为渠道策略；采取传统促销手段与网络促销方式有效结合的促销策略。本论文的研究对于提高新华社网络财经资讯服务的市场占有率,从... 

【文章来源】：华北电力大学(北京)北京市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：61 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

008年5月一2009年4月中国财经网站日均覆盖人数(单位:万人)[37]

【参考文献】：
期刊论文
[1]市场营销组合策略理论演进的综合分析[J]. 吴海莉,嵇仙峰.  现代商业. 2010(32)
[2]支持信息网络服务业发展的财税政策研究[J]. 尚铁力.  税务研究. 2010(09)
[3]基于数据库营销的网络化报纸经营模式的建构[J]. 门书均.  新闻界. 2010(04)
[4]全球金融危机背景下的专业电视财经媒体的收视现状、问题及对策——基于艾杰比尼尔森第一财经频道收视数据的实证分析[J]. 闻洪涛.  新闻大学. 2010(02)
[5]Web3.0技术下网络财经媒体盈利模式探析[J]. 周豫.  企业导报. 2010(03)
[6]市场营销组合理论历史沿革及发展趋势[J]. 黄志锋,吕庆华.  江南大学学报(人文社会科学版). 2009(06)
[7]媒体融合时代打造中国财经媒体的世界话语权[J]. 吴琳琳,陈琪.  电视研究. 2009(12)
[8]营销组合理论的回顾与展望[J]. 谢春昌.  商业研究. 2009(03)
[9]营销组合理论的调适与权变[J]. 焦胜利,朱李明,丁长青.  当代经济(下半月). 2008(11)
[10]财经中文网站“人气基因”与竞争力趋势[J]. 刘珍.  传媒. 2008(08)



本文编号：3567332