腾讯短视频产品微视品牌运营策略研究

发布时间：2022-01-11 10:40

　　随着全球互联网的发展,智能手机4G的普及,以及日益增长的大众对娱乐的需求,短视频行业应运而生。短视频产品是指15秒以内配音乐伴奏的视频内容平台,第一战队的短视频产品如快手、抖音、西瓜视频等,他们逐渐吞噬更多的用户市场;而由于技术门槛低,资金投入量较小的原因,新的短视频产品也如雨后春笋般层出不穷,整个短视频产品市场兴兴向荣,然而竞争也异常激烈。作为中国互联网龙头企业腾讯,很早便加入到短视频的市场中来,微视便是腾讯的短视频产品。由于种种原因,微视一直不温不火,甚至一度被腾讯“打入冷宫”。2017年下半年,在抖音和快手的用户量高速增长的时候,腾讯再次启封短视频产品微视,通过一系列的用户活动,再次走入了人们的视野。但是微视处于短视频市场中,只能算第二或者第三梯队了。与一线短视频产品相比较,微视与他们的内容都大同小异,功能也十分相近,只有通过提高品牌的知名度和美誉度,增加用户粘性等方式,才能快速的提升用户量,让微视进入第一梯队。论文运用了多种不同的研究方法。首先通过企业内部资料调查,产品团队工作人员访谈,行业资料钓场的方法,获得大量第一手资料;然后运用PEST分析模型及SWOT分析法等分析工具,... 

【文章来源】：西南交通大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

品牌资产概念模型

研究背景和研究内容

图 2-1 短视频行业市场规模增长情况市场体量：截止 2017 年末，短视频的市场规模达到 57.3 亿元，随着行业快产品加快商业化，未来的增长将更加明显。据行业报告预测，2020 年将会元。

【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析新媒体环境下短视频的发展态势——以“抖音”APP为例[J]. 范艺馨.  新闻研究导刊. 2018(07)
[2]短视频社交软件的受众心理研究——以抖音APP为例[J]. 马海燕.  新闻研究导刊. 2018(05)
[3]抖音APP的传播依赖研究[J]. 李慧颖.  中国报业. 2018(02)
[4]迎接内容创业黄金时代[J]. 王成文.  中国出版. 2017(23)
[5]传统媒体介入新闻短视频策略分析[J]. 高传智.  中国记者. 2017(07)
[6]我国社交媒体的现状、发展与趋势[J]. 谭天,张子俊.  编辑之友. 2017(01)
[7]微视频的内容生产模式解析——基于新浪微博官方短视频应用“秒拍”的研究[J]. 高崇,杨伯溆.  新闻界. 2016(23)
[8]我国短视频生产的新特征与新问题[J]. 王晓红,任垚媞.  新闻战线. 2016(17)
[9]短视频作为新闻传播新方式的发展前景[J]. 张露锋.  新闻知识. 2016(07)
[10]移动短视频的传播特性和媒体机遇[J]. 严小芳.  东南传播. 2016(02)



本文编号：3582640